Како Нетфлик мења ТВ индустрију

Нетфлик (НФЛКС) је тренутно доминантна компанија у релативно младој медијској индустрији на захтев. Обезбеђивањем садржаја на захтев, креирањем упечатљивих оригиналних програма, коришћењем корисничких података за боље опслуживање купаца и пуштањем купаца да конзумирају садржај на начин који им је драже, Нетфлик је први велики поремећај телевизије, приморавајући кабловске компаније да промене начин пословања. . чак застарје и хваљени Ниелсен-ов рејтинг систем. Дугорочно гледано, успех Нетфлика може се посматрати као први корак у раздвајању кабла.

У доњем видео снимку, са конференције Деалбоок- а коју је спонзорисао Нев Иорк Тимес, 2. новембра 2015. године, извршни директор Нетфлика Реед Хастингс Реед говори о компанији и њеној јединственој корпорацијској култури: "На крају, флексибилност је важнија од ефикасности на дужи рок."

Црусхинг тхе Цомпетитион

Нетфлик је у основи складиште садржаја, укључујући филмове, документарне филмове, ТВ серије (и постојеће и сопствене). За паушалну месечну накнаду, претплатници могу у било ком тренутку конзумирати било који програм са год платформе која им је дража.

То је далеко од скромних почетака компаније. Нетфлик је започео 1997. године као сервис на веб локацији, омогућавајући људима да изнајмљују ДВД-ове на мрежи и добију их путем поште. Иако се у одређеној мери такмичила са телевизором за забаву људи, она се директно такмичила са етаблираним продавницама за изнајмљивање видео цигли и малтера.

2007. године Нетфлик је изашао са стреаминг сервисима. Купци су могли да гледају ТВ емисију или филм на рачунару, ТВ екрану, таблету, телефону или уређају за играње. Понуда програмирања на захтјев учинила га је супериорним у физичким продавницама и телевизији на много начина, јер су потрошачи могли гледати шта желе, када желе и како желе - а да се нису ограничили на одређени временски оквир или чак и вратили ДВД у пошта.

Ова иновација помогла је прекиду пословања са изнајмљивањем видеа (РИП, Блоцкбустер) и учинила важнијим за кабловске компаније и ТВ мреже да почну да нуде сопствени садржај на захтев.

У 2013. години Нетфлик се почео такмичити са ТВ мрежама и каблом директно за оригинални садржај. Њени услови су били великодушни. Док је већина мрежа само одобрила емисије засноване на пилотима који погађају одређене метрике, Нетфлик је понудио продуцентима серија и представницима унапред уговоре да створе читаву сезону или две. Поред тога, изложбени учесници су имали креативан слободан простор да развију своје програме без белешки или одобрења од Нетфлика. Као резултат тога, многе од најпризнатијих и најпопуларнијих нових серија изашле су на Нетфлику уместо успостављених мрежа, укључујући "Кућу карата", "Наранџасти нови црни" и "Круну". Стварајући лојалну корисничку базу, овај оригинални садржај био је кључни извор Нетфликовог успеха и уважавања његових залиха.

Отприлике у исто време, Нетфлик је такође почео да преузима читаве сезоне успостављених ТВ серија одједном, стварајући у ствари атмосферу гледања бингеја, за разлику од некадашњег недељног програма емисије и кабловске телевизије. Многе ТВ мреже сада експериментишу са овим моделом, чак и ако он значи жртвовање прихода од огласа. Нетфликове продукцијске методе приморале су ТВ мреже да буду агресивније у регрутовању и задржавању талената тако што ће великодушно плаћати и нудећи више креативне слободе.

Иновативно за останак на врху

Још једна иновација Нетфлика била је агресивна заштита података корисника. Ови подаци су у почетку желели да послуже купцима и помогну им да пронађу садржај који ће им се свидети. Међутим, Нетфлик такође користи ове податке да би одредио коју врсту оригиналног садржаја компанија треба да креира и које жанрове и таленте треба да следи. То је довело до тога да је Нетфлик имао високу стопу успеха у производњи хитова.

Нетфлик је такође приморао ТВ индустрију да промени начине пружајући корисницима флексибилност да конзумирају садржај на тачан начин на основу њихових потреба

Доња граница

Пре само неколико година, већина телевизијског програма могла се конзумирати само на телевизији. То се увелико промијенило захваљујући Нетфлику, чији се успјех сматра егзистенцијалном пријетњом за укоријењену ТВ индустрију. Многи потрошачи су већ пререзали кабл из постојећег кабла, јер је цена претплате на Нетфлик око 20% цене већине кабловских пакета. Надаље, нема неугодних огласа. Раздвајање кабловских услуга је најгори страх ТВ мреже; више не би примали редовне приходе од дела кабловског пакета. Многи раде на превладавању Нетфлика, а компанија се суочава са конкуренцијом других дигиталних оператера попут Амазона и Гооглеа. Али то је додатни доказ да је Нетфлик разбио калуп за начин на који се телевизија прави, гледа, оцењује - и како оцене утичу на будући садржај.