Маркетинг
Маркетинг се односи на активности које компанија предузима како би промовисала куповину или продају производа или услуге. Маркетинг укључује оглашавање, продају и испоруку производа потрошачима или другим предузећима. Неки маркетинг раде подружнице у име компаније.
Професионалци који раде у одељењу за маркетинг и промоцију корпорације желе да привуку пажњу кључне потенцијалне публике путем рекламирања. Промоције су циљане за одређену публику и могу укључивати одобрења славних, упечатљиве фразе или пароле, незаборавно паковање или графички дизајн и свеукупну медијску изложеност.
Разумевање маркетинга
Маркетинг као дисциплина укључује све акције које предузеће предузима како би привукло купце и одржало односе са њима. Умрежавање с потенцијалним или прошлим клијентима је такође дио посла, укључујући писање захвалница е-поштом, играње голфа с потенцијалним клијентом, брзо враћање позива и е-маилова те састанак с клијентима на кави или оброку.
У свом најосновнијем смислу, маркетинг жели ускладити производе и услуге компаније са купцима који желе приступ тим производима. Усклађивање производа са купцем у коначници осигурава профитабилност.
[Важно: Маркетинг се односи на било које активности које предузеће предузима како би промовисало куповину или продају услуге.]
Како функционише маркетинг
Производ, цена, место и промоција су четири пс маркетинга. Четири пс-а заједно чине битну комбинацију коју компанија треба да пласира на тржиште производ или услугу. Неил Борден је популаризовао идеју маркетинг микса и концепт Четири пс-а 1950-их.
Производ
Производ се односи на производ или предмете које пословни планови нуде купцима. Производ треба да настоји да испуни одсуство на тржишту или да испуни потражњу потрошача за већом количином производа који је већ доступан. Пре него што могу да припреме одговарајућу кампању, трговци морају да разумеју који се производ продаје, како се издваја од конкуренције, да ли производ може да буде упарен са секундарним производом или линијом производа и да ли на тржишту постоје замјенски производи. .
Цена
Цена се односи на то колико ће компанија продати производ. Приликом успостављања цене, компаније морају узети у обзир цену јединичне цене, трошкове маркетинга и трошкове дистрибуције. Компаније такође морају да размотре цену конкурентских производа на тржишту и да ли је њихова предложена цена довољна да представља разумну алтернативу за потрошаче.
Место
Место се односи на дистрибуцију производа. Кључна разматрања укључују да ли ће компанија продати производ путем физичке продавнице, путем интернета или преко оба канала дистрибуције. Када се продаје на продајном месту, какав пласман производа добија? Када се продаје путем интернета, које врсте дигиталних пласмана производа добијате?
Промоција
Промоција, четврти П, односи се на интегрисану маркетиншку комуникацијску кампању. Промоција укључује разне активности као што су оглашавање, продаја, промоције продаје, односи с јавношћу, директни маркетинг, спонзорство и герилски маркетинг.
Промоције ће варирати у зависности од тога у којој је фази животног циклуса производа производ. Продавци разумију да потрошачи повезују цијену и дистрибуцију производа с његовим квалитетом, те то узимају у обзир приликом осмишљавања цјелокупне маркетиншке стратегије.
Посебна разматрања
Од 2017. године, отприлике 40% корисника Интернета у САД купује неколико предмета на мрежи месечно. Стручњаци очекују да ће продаја интернета у САД порасти са 504 милијарде долара у 2018. години на преко 735 милијарди до 2023. године.
Узимајући у обзир ове статистике, за трговце је од пресудне важности да користе интернетске алате као што су друштвени медији и дигитално оглашавање, како на веб локацијама тако и на апликацијама за мобилне уређаје и на интернет форумима. Разматрање одговарајућег канала дистрибуције производа купљених на мрежи такође је важан корак. Интернет маркетинг је критични елемент комплетне маркетиншке стратегије.
Кључне Такеаваис
- Маркетинг се односи на све активности које предузеће предузима како би промовисало и продало потрошачима производе или услуге.
- Маркетинг користи „маркетинг мик“, такође познат као четири Пс - производ, цена, место и промоција.
- У основи, маркетинг жели преузети производ или услугу, идентификовати његове идеалне купце и скренути пажњу купаца на производ или услугу који су на располагању.