Монополска конкуренција
Монополистичка конкуренција карактерише индустрију у којој многе фирме нуде производе или услуге који су слични, али нису савршени замени. Препреке за улазак и излазак у монополистичку конкурентну индустрију су мале, а одлуке било које фирме не утичу директно на одлуке њених конкурената. Монополистичка конкуренција уско је повезана са пословном стратегијом диференцијације бренда
Кључне Такеаваис
- Монополистичка конкуренција јавља се када индустрија има много фирми које нуде производе који су слични, али нису идентични.
- За разлику од монопола, ове фирме имају мало снаге да ограниче понуду или повећају цене како би повећале профит.
- Фирме у монополистичкој конкуренцији обично покушавају да диференцирају свој производ у циљу постизања веће тржишне добити.
- Јака реклама и маркетинг су чести међу фирмама у монополистичкој конкуренцији и неки економисти то критизирају као расипање.
Монополска конкуренција
Разумевање монополистичке конкуренције
Монополистичка конкуренција је средина између монопола и савршене конкуренције (чисто теоријско стање) и комбинује елементе сваког од њих. Све компаније у монополистичкој конкуренцији имају исти, релативно низак степен тржишне моћи; сви су они који стварају цену. Дугорочно гледано, потражња је високо еластична, што значи да је осетљива на промене цена. Краткорочно гледано, економска добит је позитивна, али се дугорочно приближава нули. Фирме у монополистичкој конкуренцији теже су да се озбиљно оглашавају.
Монополистичка конкуренција је облик конкуренције која карактерише бројне индустрије које су потрошачима познате у свакодневном животу. Примјери укључују ресторане, фризерске салоне, одјећу и електронику широке потрошње. Да бисмо илустровали карактеристике монополистичке конкуренције, користићемо пример средстава за чишћење у домаћинству.
Број фирми
Реците да сте се тек уселили у нову кућу и да желите да се залипе залихама за чишћење. Отиђите до одговарајућег пролаза у трговини прехрамбеним производима и видећете да је сваки одређени артикал - сапун за суђе, сапун за руке, детерџент за веш, површинско дезинфекцијско средство, средство за чишћење ВЦ шкољке итд. - доступан у више сорти. За сваку куповину коју морате извршити, можда се пет или шест фирми надмеће за ваш посао.
Диференцијација производа
Будући да сви производи имају исту сврху, продавачи имају релативно мало могућности да разликују своју понуду од осталих фирми. Можда постоје сорте „нижег попуста“ нижег квалитета, али тешко је рећи да ли су опције са вишим ценама у ствари боље. Ова несигурност произилази из несавршених информација: просечни потрошач не зна тачне разлике између различитих производа или која је фер цена за било који од њих.
Монополистичка конкуренција тежи ка тешком маркетингу, јер различите фирме морају разликовати широко сличне производе. Једна компанија могла би се одлучити за ниже цене производа за чишћење, жртвујући већу маржу профита у замену - у идеалном случају - за већу продају. Други би могао да крене супротно, повећавајући цену и користећи амбалажу која сугерише квалитет и софистицираност. Трећина би се могла продати као еколошки прихватљивија, користећи „зелене“ слике и исписујући печат одобрења еколошког чувара (што би и други брендови могли да испуњавају, али не приказују). У стварности, сваки од брендова могао би бити подједнако ефикасан.
Одлучивати
Монополистичка конкуренција подразумева да има довољно фирми у индустрији да одлука једне фирме не покреће ланчану реакцију. У олигополу, смањење цене једне фирме може покренути рат цена, али то није случај за монополистичку конкуренцију.
Моћ цена
Као и код монопола, фирме у монополистичкој конкуренцији су произвођачи цена или произвођачи, а не они који купују цене. Међутим, номинална способност фирми да одређују своје цене ефективно је компензована чињеницом да је потражња за њиховим производима веома ценовно еластична. Да би заиста повећале своје цене, компаније морају бити у могућности да разликују свој производ од конкуренције повећавајући његов квалитет, реалан или запажен.
Потражња еластичност
Због низа сличних понуда, у монополистичкој конкуренцији потражња је веома еластична. Другим речима, потражња веома реагује на промене цена. Ако ваш омиљени вишенаменски чистач површине изненада кошта 20% више, вероватно се нећете устручавати да пређете на алтернативу, а ваш цоунтер цоунтер вероватно неће знати разлику.
Економски профит
Краткорочно, компаније могу да остваре вишак економске добити. Међутим, с обзиром да су препреке за улазак мале, друге фирме имају подстицај за улазак на тржиште, повећавајући конкуренцију, све док укупни економски профит не буде нула. Имајте на уму да економски профит није исто што и рачуноводствени профит; фирма која биљежи позитиван нето приход може имати нулту економску зараду, јер она укључује опортунитетне трошкове.
Оглашавање у монополистичкој конкуренцији
Економисти који проучавају монополистичку конкуренцију често истичу социјалне трошкове ове врсте тржишне структуре. Фирме у монополистичкој конкуренцији троше велике количине стварних ресурса на рекламирање и друге облике маркетинга. Када постоји стварна разлика између производа различитих фирми којих потрошња можда није свесна, ти расходи могу бити корисни. Међутим, ако је случај да се производи налазе у близини савршених замена, што је вероватно у монополистичкој конкуренцији, онда стварни ресурси потрошени на оглашавање и маркетинг представљају својеврсно расипничко понашање за тражење станарине, што друштву ствара губитак штете.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.