НБА-ов пословни модел

Са опадањем популарности у МЛБ-у због спорих игара које се темпирају, сигурносних проблема које муче НФЛ, а ВНБА још увек расте и расте, Национална кошаркашка асоцијација (НБА) и даље сјаји. Доприноси свом расту, НБА се фокусирала на ширење гледалишта за кошарку у иностранству у Европи и Кини.

На светској сцени кошарка је један од најпопуларнијих спортова, а заостаје само фудбал. Са ширењем броја гледалаца, приходи у НБА су значајно порасли. Заправо, у сезони 2017-18, 30 НБА тимова је остварило 7, 4 милијарде долара прихода.

Приходи који се односе на кошарку укључују између осталог и права на емитовање, оглашавање, трговину и концесије. Очекује се да ће телевизијски уговор вриједан 24 милијарде долара који је ступио на снагу у сезони 2016-17 значајно повећати приходе повезане са кошарком, утичући на тимске операције попут ограничења плата играча, као дела сложеног пословног модела.

Приходи који се односе на кошарку

Већина прихода који стварају НБА и њене подружнице класификована је као приход од кошарке (БРИ). Ово укључује куповину улазница и концесија, ТВ понуде, које испоручују игру кућама гледалаца, и права на продају робе од продаје дреса и одеће. Нису укључени у БРИ, приход је намењен експанзионим тимовима, новчане казне током сезоне и подела прихода.

Будући да БРИ доприноси израчунавању ограничења зараде, дељење прихода мора бити искључено из БРИ јер ће то представљати економску предност великим тржишним тимовима. Хипотетички, тимови који стварају велике приходе као што су Лос Ангелес Лакерс или Нев Иорк Кницкс повећали би висину плата, приморавајући мале тржишне тимове да троше прекомерне износе за задржавање играча. То доводи до неодрживог система и економског диспаритета међу франшизама. Као резултат, подјела прихода није означена као приход од кошарке.

За више информација погледајте како НФЛ зарађује новац .

Телевизијска понуда

У посљедњих 15 година гледаност телевизије је опала због различитих технолошких достигнућа, укључујући стреаминг услуге и ДВР-ове. Међутим, живи спортови остали су у великој мери имуни на овај тренд. Као резултат тога, мреже плаћају прекомерне износе за телевизију ових игара.

ЕСПН је у фебруару 2016. године најавио деветогодишњи уговор о медијским правима у износу од 24 милијарде долара у вези са ЕСПН и Турнер Спортс. Када је договор ступио на снагу за сезону 2016-17, ЕСПН и Турнер Спортс заједно су плаћали НБА 2, 6 милијарди долара годишње. Гледајући ово у перспективу, претходни уговор потписан 2007. године коштао је обе мреже 930 милиона долара годишње. Нови уговор о медијским правима представља повећање од 180% у односу на претходни споразум.

Овај споразум повећао је ЕСПН-ове телевизијске, дигиталне, истакнуте, аудио, податке и међународна НБА права. Игре ће се емитирати ЕСПН-ом и ТНТ-ом кроз сезону 2024-25.

Продаја улазница и концесије

Због све веће популарности кошарке, продаја улазница остаје важан начин на који неки тимови зарађују новац. Цхицаго Буллс, који континуирано има највише посећености у лиги, имао је просечну посећеност од 20.776 људи на домаћим утакмицама у сезони 2017-18. Овај број је нешто мањи него претходне сезоне, у којој је просек био 21.680. Њујорк Кницкси су некада имали најскупље карте у лиги; међутим, Голден Стате Варриорси сада пријављују највише трошкове улазница, а слиједе Лос Ангелес Лакерс. Кницкс и даље имају неке од најскупљих карата у лиги и држе позицију трећих најскупљих карата.

Такође можемо погледати и индекс цене трошкова (ФЦИ), што кошта трошак четворочлане породице на НБА игру. Ова метрика укључује трошкове карата, концесија и паркинга. ЕСПН је израчунао да су у просеку трошкови довођења породице на НБА игру били 301, 06 УСД у 2012. години, али тај број се увелике разликује у зависности од тога који тим играју и где се игра.

Уговори о лиценцирању и спонзорства

У јуну 2015. НБА је одлучила да прекине партнерство са Адидасом и потписала је осмогодишњи уговор са Нике-ом (НКЕ) у износу од милијарду долара. Ово представља раст од 245% у односу на претходни уговор. Нике, који је претходно производио реплике дресове, почео је да носи службене униформе на почетку сезоне 2017-18. Прије овог посла Нике је играо значајну улогу у кошаркашким обућама и одјећи. Процењује се да брендови Нике контролирају 90% продаје америчке кошарке. Исто тако, многе највеће звезде НБА-е имају уносне уговоре са највећом светском компанијом за обућу и одећу.

Када присуствујете НБА игри, приметићете бројне спонзоре и брендове који се налазе око арене. У периоду 2016-17, НБА је остварила око 861 милиона долара прихода од корпоративних спонзора. Ови спонзори укључују препознатљиве брендове попут Статефарм и Анхеусер-Бусцх (БУД) као званични бренд хране и пића НБА. Укључена у спонзорства, називају права за НБА арене. На пример, дом Голден Стате Варриорс-а, Орацле Арена, добио је име по компанији за рачунарске технологије.

Дељење прихода

Као и МЛБ и НФЛ, НБА ради са системом поделе прихода. Као што је горе наведено, приходи из овог система нису део прихода везаних за кошарку. Подјела прихода у НБА решава неједнаке околности између малих и великих тржишта. Као резултат, сви тимови обједињују свој годишњи приход заједно и редистрибуирају га из тимова високог брутог и ниског бруто. На овај начин сваки ће тим добити приход једнак максималном износу плате. Да би остварили потпуну корист од поделе прихода, структура прихода захтева од малих тржишних тимова да остваре приход у износу од најмање 70% просека лиге.

Ограничење плата за сезону 2017-18 износило је 99, 093 милиона долара, што је више од 94, 143 милиона претходне сезоне.

Међународни раст

Са све већим бројем међународних играча и земаља заступљених на НБА листама, раст у свету је опао. У уводној вечери сезоне 2017-18, 108 међународних играча из рекордне 42 државе и територије на ростерима. У најави је четврта узастопна сезона указала да су уводне листе имале најмање 100 међународних играча и да свих 30 тимова има најмање једног међународног играча.

Како овај број и даље расте, НБА ће гледати на међународна тржишта ради промоције медијских преноса и продаје робе. У блиској будућности можда ћемо видети и низ европских НБА тимова.

Доња граница

Извлачећи интересовање у земљи и иностранству, НБА је приметила своју популарност, а токови прихода у последњих неколико година се брзо повећавају. С обзиром да је ТВ уговор вредан 24 милијарде долара, Нике уговор од милијарду долара, све већи број корпоративних спонзора и брзи међународни раст, просечни НБА тим сада се вреди на преко милијарду долара. То такође кошта много фанова јер су просечне цене улазница и концесија такође повећане.