Однос снаге
Коефицијент снаге показује колики приход зарађује медијска кућа у поређењу са износом који би се могао очекивати с обзиром на њен удио на тржишту. Израчунава се на следећи начин:
Приход компаније / (удео публике * укупни приход на тржишту)
Разумевање односа снаге
Компаније желе да имају омјер снаге од најмање 1, 0, што указује на очекивани ниво прихода. Већи омјер снаге указује на већи износ прихода добијеног од удјела у публици компаније. Омјер снаге показује колико добро медијске компаније претварају своје оцјене у приход од оглашавања. Вриједности веће од једне указују на компанију која надмашује своју индустрију.
Коефицијенти снаге помажу медијским фирмама да процене сопствени учинак и, у случају могућег припајања или спајања, процене рад циљне медијске компаније. Аналитичари и инвеститори такође посвећују велику пажњу омјерима моћи јер пружају увид у то колико ефикасне компаније претварају рејтинг у приход. Коефицијенти снаге такође се могу користити за упоређивање перформанси прихода једне категорије медија (нпр. Интернета) са другом категоријом (нпр. Новине).
Иако омјер снаге мјери ефикасност у остваривању прихода у односу на публику, они не мјере профитабилност емитера. Другим речима, емитер може имати висок омјер снаге, али ипак бити неисплатив, на пример, због високих трошкова програмирања.
Који фактори утичу на однос снаге?
Академска студија омјера снаге за радио-станице у Сједињеним Државама из 2005. године објављена у часопису Јоурнал оф Медиа Бусинесс Студије открила је да како удио публике радио станице расте, тако и њен удио у приходу на тржишту расте несразмјерно. Супротно томе, удео његове публике се смањује, удео на тржишту компаније смањује се несразмерно. Гледајући 100 највећих америчких емитера, та иста студија, као и други, такође су открили да омјер снаге одређеног емитера може бити нижи од очекиваног због релативног недостатка потражње за његовом публиком у односу на друге сегменте публике. Формат станице може позитивно (вести / разговор) или негативно (нпр. Лако слушање и они који циљају етничке мањине) утицати на омјер снаге. Опћенито, АМ станице стварају ниже омјере снаге од ФМ.
Када аналитичари и менаџерски тимови процењују омјер снаге, они такође гледају омјере за одређене дијелове дана и демографске групе, на примјер, покривени сегмент од 18 до 49 година. Они такође процењују тренд током временских периода. Процјена односа снаге менаџерских тимова утиче на програмска улагања, регрутацију и надокнаду талената, одлуке о куповини станица као и на дугорочне одлуке корпоративног планирања.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.