Прималац цене

Шта је цена?

Прихватач цена је појединац или компанија која мора прихватити преовлађујуће цене на тржишту, без недостатка тржишног удела да би сама утицала на тржишну цену. Сви економски учесници сматрају се ценама на тржишту савршене конкуренције или оном на којем све компаније продају идентичан производ, нема препрека за улазак или излазак, свака компанија има релативно мали тржишни удео, а сви купци имају пун информације о тржишту. Ово важи за произвођаче и потрошаче робе и услуга и за купце и продавце на тржиштима дуга и капитала.

На тржишту акција појединачни инвеститори сматрају се купцима цена, а произвођачи тржишта су они који постављају понуду и нуде у гаранцију. То што су произвођачи на тржишту, међутим, не значи да могу одредити било коју цену коју желе. Произвођачи тржишта су у међусобној конкуренцији и ограничени су економским законима тржишта попут понуде и тражње.

Сви ми купујемо цене. Када одемо до продавнице намирница, можемо одлучити да ли желимо да купимо неки артикал са неком ценовницом, али не дирамо се или уносимо нижу понуду за млеко, јаја или месо.

1:29

Прималац цене

Разумевање потрошача цена

На већини конкурентних тржишта компаније су купци цена. Ако фирме наплаћују више од превладавајућих тржишних цена за своје производе, потрошачи ће једноставно куповати од другог продавача нижег трошка до те мере да све те компаније продају идентичне (заменљиве) робе или услуге.

Тржишта за жито попут пшенице су одличан пример добра која је по квалитету готово идентична међу многим продавачима, па је цена зрна одређена конкурентном активношћу на домаћем и светском тржишту и робним берзама.

У случају пшенице, јефтини произвођачи ће имати конкурентску предност у томе што ће моћи да истјерају произвођаче високих трошкова и преузму свој тржишни удео нудећи прогресивно ниже цене. Технолошка иновација која снизује трошкове производње део је процеса конкуренције у којој капиталистичке фирме немају другог избора осим да цене.

Тржиште нафте је мало другачије. Иако се нафта конкурентно производи као стандардизована роба на глобалном тржишту, она има стрме препреке за улазак као продавац, због високих капиталних трошкова и стручности потребне за бушење или рафинирање нафте, као и због високе цене лицитације нафтних поља.

Као резултат тога, има релативно мало фирми које производе нафту у поређењу са пољопривредницима пшенице, па већина потрошача бензина и других нафтних деривата купују цене - они имају мало произвођача који бирају између неколицине светских компанија. Организација земаља извозница нафте (ОПЕЦ) такође има велику моћ кретања цена нагоре и надоле контролом производње. Ово наглашава како потрошач кошта цене до те мере да не може или не жели сам да произведе добро.

Ипак, због интензивне конкуренције и технолошких иновација међу овим фирмама, потрошачи и даље добијају нафту по ниским цијенама.

Природа индустрије или тржишта увелико диктира да ли компаније и појединци узимају цену. На пример, већина потрошача на малопродајним тржиштима заиста су купци цена. На пример, улазите у продавницу одеће или супермаркет и одлучујете шта да купите или не, али припазите на цену која је везана уз производ. Не можете ићи у ваш супермаркет и конкурентно лицитирати за десетак јаја или кутију житарица, морате узети цену која вам се нуди или напустити. На примјер, странице на аукцији попут еБаи-а омогућавају потрошачима да лицитирају и тако продавачи постају купци цијена.

Кључне Такеаваис

• Прихватач цена је појединац или компанија која мора прихватити преовлађујуће цене на тржишту, без недостатка тржишног удела да би сама утицала на тржишну цену.
• Због тржишне конкуренције, већина произвођача је и цена. Само у условима монопола или монопсоније проналазимо цену.
• Произвођачи тржишта постављају цене у финансијским производима попут акција. Али тржишни маркери су такође у конкуренцији једни с другима за трговину.

Посебна разматрања: различите врсте тржишта

Савршено конкурентно тржиште је реткост. На већини тржишта свака фирма или појединац има различиту способност да утиче на цене било продајом или куповином. Поларне супротности савршено конкурентних тржишта су монополи и монопсоније.

Монопол је тржиште на којем појединачни продавач или група продавача контролише огроман удео у снабдевању, дајући продавцу или продавцима моћ да сами повећају цене. ОПЕЦ има монопол до одређене мере. Монопсон је тржиште на коме један купац или група купаца има довољно значајан удео потражње да би цене снизио.

Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.

Сродни услови

Разумевање савршене конкуренције Чиста или савршена конкуренција је теоријска структура тржишта у којој је задовољено више критеријума као што су савршена мобилност информација и ресурса. више Савршена дефиниција конкуренције Савршена конкуренција постоји кад год тржиште, хипотетичко или стварно, крши апстрактне принципе неокласичне чисте или савршене конкуренције. више несавршено тржиште: изглед изнутра несавршено тржиште односи се на свако економско тржиште које не задовољава строге стандарде хипотетичког савршено (или "чисто") конкурентног тржишта. више Шта треба да знате о тржишној снази Снага тржишта описује релативну способност компаније да манипулише ценама производа тако што манипулише нивоом понуде, потражње или обоје. више Произвођач цена Произвођач цена је ентитет са монополом који има моћ да утиче на цену коју наплаћује јер добро које производи нема савршене замене. више Дефиниција микроекономије Микроекономија је грана економије која анализира тржишно понашање појединаца и фирми у циљу разумевања њихових процеса одлучивања. више партнерских веза