Права тајна Мицрософтовог успеха

За људе са одређеним уверењем, забавно је исмевати Мицрософт ( МСФТ). То је застарели и повремено надувани софтвер. Верзија оперативног система се толико презирала да је већина корисника одбила надоградњу од свог претходника и уместо тога чекала његову замену. Прегледач који је некада држао 95% удела на светском тржишту, али сада је број један само у Јапану, Јужној Кореји, Габону и Гренланду. И мобилни телефони који се једва региструју у свемиру којим доминирају иПхоне и Андроид.

Кључне Такеаваис

• Мицрософт је име домаћинства са уобичајено познатим линијама производа као што су Виндовс, Оффице и Ксбок.
• Основан пре више од 30 година, Мицрософт је проширио свој пут изван софтвера и уређаја у рачунарство и услуге у облаку
• Мицрософт је најзаступљенија акција у индексним фондовима и ЕТФ-овима у 2019. години.

Мицрософт сазрева пословање

Многи (у реду, неки) од нас су довољно стари да се сете када је Мицрософт била дефиниција романа, његови младеначки оснивачи и њихова неортодоксна култура летећи пред формалним, потцењеним пословним светом који је имао ограничену употребу или знање о томе, рачунари. Данас је Мицрософт сиви-фланелни ступ Дов-а и то је добродошла појава. Алтернатива би била да бахати софтвер за почетнике данас нема никаквог значаја.

Ипак, понекад се чини да консензус о Мицрософт-у потиче питања попут „Како на Земљи зарађују толико новца?“ На крају крајева, Мицрософт није најиновативнија компанија на свијету, нити најневјеројатнија. Међутим, чини се да критичари нешто заборављају: а) Мицрософт је највећи светски произвођач софтвера, б) људи имају сјајну корисност за софтвер и ц) Мицрософт више није само произвођач софтвера.

Мицрософт под ЦЕО Сатиа Наделла

Под вођством извршног директора Сатиа Наделла, који је преузео владавине 2014. године, Мицрософт је агресивно прешао на сервисе и рачунарство у облаку. Систем Азуре у облаку за рачунаре у облаку сада има готово 20% тржишног удела на глобалном нивоу, други је од Амазон Веб Сервицес, и чини готово трећина укупног прихода компаније.

Мицрософт приходи су прошле године надмашили 110 милијарди УСД, а оперативни приход остварио је 35 милијарди УСД. Са 29% марже профита, која је знатно већа од оне Аппле (Насдак: ААПЛ) или Гооглеа (Насдак: ГООГ), две компаније за које популарно мишљење претпоставља су претекле Мицрософт.

Сталварт и Свеприсутни

То популарно мишљење произилази из лажне претпоставке: да је нова линија производа са честим ажурирањима најсигурнији пут ка успјеху у технолошком сектору. Није истина. Узмите површину, Редмондов одговор на Аппле-ов иПад. То није врста производа која не чини нити уништава компанију снагом и величином Мицрософта. Уместо тога, то је начин да останемо релевантни на тржишту потрошачке електронике - наравно, идеја је да Сурфаце створи довољно профита како би оправдао трошкове који стоје иза њега, али пар милиона задовољних Сурфаце власника има само минималан ефекат на Мицрософтове бројеве нето добити . Исто важи и за сјајни Ксбок, чија сексуалност као играћа конзола увелико надмашује његов допринос целокупној финансијској слици Мицрософта.

Истина је нешто више пјешачка. Можда је то зато што је Мицрософт толико свеприсутан, да је стални подсетник у свакодневном животу оних који користе његове производе. Сваки пут када укључите рачунар, Мицрософтов логотип гледа у вас, чак и ако сте корисник Мац-а или Линук-а који ипак користи Мицрософт-ов Оффице пакет. Не би ли компанија са тако широким и дубоким трагом могла да послује тако да нас бескрајно одушевљава и очара, младеначком обилатошћу и склоношћу за самопромоцију ">

Чињеница је да је 39 година након оснивања Мицрософт једнако чврст и дисциплинован као ИБМ (НИСЕ: ИБМ), ИТТ (НИСЕ: ИТТ), Литтон Индустриес и друге компаније које су заокружиле горње домете Фортуне 500 још 1975. године. Софтверски гигант је првенствено у послу зараде, што на први поглед звучи таутолошки, али заиста није. Мицрософт више није у фази сировог експериментирања, уобичајеног за младе и растуће компаније. Уместо тога, његов модус операнди је да ствара токове профитабилности, а затим их одржава и проширује. Примарне међу њима су две дивизије и две поделе: пословни и Виндовс. Заједно су били одговорни за 96% профита Мицрософта у последњем кварталу. (Преостала одељења су Сервер и алати, мрежне услуге и забава и уређаји.) Свака одељења одговорна за највећи део Мицрософтове зараде заслужује сопствени резиме.

Софтвер као услуга

Назив Мицрософтовог „Одељења за пословање“ може звучати невероватно опћенито, али односи се на део операција који су одговорни за стварање невероватно профитабилног Оффице-а. Пакет је започео као додатак, методу за представљање Мицрософтовог револуционарног оперативног система. Али, од када је Оффице 1990 представљен, апликације које га чине постале су обавезне за све који желе да послују. Преко милијарду људи сада користи Оффице, до тачке када су Ворд и Екцел практично синоним за обраду текста и табеле. Помножите ту корисничку базу са 140 УСД по лиценци за одузету верзију Оффице-а за дом и студента, производа чији је гранични трошак близу нуле, и лако је разумети зашто Мицрософт чини све што је у његовој моћи да одржи Оффице-ову профитабилност (и зашто конкуренти од ОпенОффице-а до Гоогле Доцс-а не желе ништа више него да се одвоје на 90% тржишног удела Оффицеа.)

Једини озбиљни конкурент компаније Мицрософт за доминацију у Мицрософту је Виндовс Дивизија, чији је најновији допринос тржишту Виндовс 8. Случајно, удео Виндовса на светском тржишту оперативних система је већи колико и удео Оффице-ових пакета за продуктивност - тачно око 90%. Скоро половина тих корисника користи Виндовс 7, а отприлике трећина заостаје за генерацијом у оперативном систему Виндовс КСП. Виндовс 8 продаје мало за 120 УСД, уз маргиналне трошкове упоредиве са ако не и знатно нижим од оних за Оффице.

Доња граница

Све-у-једном забавни системи (Ксбок Оне) и бесплатне аудио и видео конференције широм света (Скипе) могу бити узбудљиви, врсте ствари које живот у 21. веку чине угоднијим, али њихов утицај на приходе Мицрософта су минимално. Уместо тога, тајна компаније о запањујућем богатству лежи у свакодневном послу омогућавања корисницима да стварају и манипулишу документима; и пружање софтвера који обавља најважнију функцију рачунара - дозвољавање података да га направе из хардверских компоненти рачунара на његов екран. Није примамљиво, али плаћа рачуне ... до мере у којој се мало компанија у историји може слагати.