Дионице трговца Јоеа не постоје. Ево зашто

Традер Јое'с је приватни ланац супермаркета са седиштем са седиштем у Монровији у Калифорнији. Са еклектичном лепезом артикала, пријатељском атмосфером и ниским ценама у односу на квалитет своје робе, Традер Јое је постао један од најпопуларнијих ланаца прехрамбених производа у Америци са лојалном базом купаца. Од октобра 2018. године компанија је имала 484 продавнице широм земље и тај број ће наставити да расте.

Колико год људи узбуђени да улажу у компанију овог калибра, не би смели да се труде да потраже његов симбол за надметање. То је зато што је Традер Јое одувек био приватна компанија и нема краткорочне планове за јавно представљање. У ствари, компанија је успела да прикупи и одржи успех из истог разлога што није јавна.

Кључне Такеаваис

• Традер Јое'с, популарни ланац супермаркета, и даље је приватна компанија.
• Као приватна компанија, јавност не може да купује и тргује акцијама компаније на берзи.
• Јавна предузећа често прикупљају много више новца од инвеститора, него ако остану у великој мери.
• Слаба страна компаније која постаје јавна је та што мора да одговара акционарима, па приватне фирме имају више слободе.

Више слободе одржавања марке

Слаба страна компаније која представља јавност је та што мора да одговори акционарима. Ако јавно предузеће не расте из године у годину, акционари постају незадовољни. То узрокује да многа јавна предузећа јуре раст на штету основних вредности или потрошача.

Трговац Јое нема овај проблем. Како компанија не треба да одговара акционарима и не јури раст пре него што је спремна, онда може остати веран свом бренду и пружити својим потрошачима, запосленима и другим унутрашњим заинтересованим странама какав доживљај стварно желе.

На пример, Традер Јое се обавезује на мање продавнице, дајући компанији мање квадрата за продају производа, али продавници пружајући домаћи осећај. Трговац Јое такође има мање избора, а своје полице складишти врхунском храном у којој потрошачи уживају. Ако се производ не продаје успешно у продавницама, компанија се тога решава и замењује га нечим што чини. Због тога купци верују у квалитет производа који се тамо продају.

Трговац Јое такође не наплаћује накнаду за одређивање слота, што је нарочни намирница која добављачима обично омогућује плаћање у замену за простор на полицама. Ова накнада узрокује да добављачи надмашу једни друге, осигуравајући да најплаћенији добављач добије полицу простора, што није нужно најбољи или најзаслужнији добављач. Ова пракса обично резултира и вишим ценама производа за потрошача, па је трговац Јое одлучио да то не чини.

Трговац Јое и будућност трговачких ланаца

Продавци хране и ланци прехрамбених производа непрестано падају у тежим временима, а многи од њих су видели да су њихове залихе у 2017. години изгубиле на вредности јер су улагачи били забринути због притиска конкуренције. Већина тих притисака настала је из променљивих пејзажа, са све већим бројем производаца попуста у индустрији и куповине тржишта Вхоле Фоодс (ВФМ) од стране компаније Амазон.

Међутим, малопродајне залихе хране могу бити спремне да расту у 2018. и касније захваљујући Закону о смањењу пореза и радних места усвојеном у децембру 2017. године, наводи се у извештају Супермаркет Невс-а. Залихе јавних продавница хране које треба гледати укључују Спроутс Фармерс Маркет (СФМ), Супервалу (СВУ), Крогер (КР) и Смарт & Финал Сторе (СФС).

Иако се Традер Јое не мора бринути око тога како ови притисци конкуренције играју на берзи, то не значи да на њих то не утиче. Индустрија проматра да ли цела храна у наредним годинама стекне значајан тржишни удео у односу на Традер Јоеа.