Цо-Брандед Цард
Заједничка марка картице је кредитна картица коју продавац робе широке потрошње или услуга издаје у партнерству са одређеним издаваоцем или мрежом кредитних картица. Често носећи логотипе компаније кредитне картице и продавачице, ко-брендиране картице остварују попусте на робу, бодове или друге награде када се користе са трговцем спонзором, али се такође могу користити било где где картице са те мреже буду прихваћене.
Односи са заједничком робном марком могу бити важан део посла малопродаје, привлачећи купце који не би били заинтересовани за обичну кредитну картицу у продавници. Такође их користе непрофитне институције и друге врсте организација или афинитетне групе.
Две стране спонзоришу кредитну картицу ко-бренда. Обично је један малопродаја - као што је робна кућа, продавница гаса или авиокомпанија. Други је мрежа банака или картица попут Виса, МастерЦард, Дисцовер или Америцан Екпресс. Уз ко-брендиране кредитне картице, власници картица могу добити попусте на робу или награде када купују од трговца спонзора, али могу их користити и било који други трговац који узима картице од банке или мреже картица. Такође написано кобрандед.
Кључне Такеаваис
- Две стране - спонзорисане кредитне картице спонзоришу трговци и издавач картице или мрежа картица - и обично носе логотип обе.
- Цо-брендиране картице могу се користити било где где се прихвата кредитна картица (попут Виса или МастерЦард).
- Авиокомпаније су најраније прихватиле картице са заједничком марком.
- Многе малопродајне куће нуде картице са заједничким брендом поред сопствених власничких картица.
Основе картице са заједничком марком
Цо-брендиране картице функционирају као и свака уобичајена кредитна картица и могу се користити било где за било коју куповину. Али картице садрже слике и често нуде посебне попусте на робу или могућности повраћаја новца за одређену врсту куповине или искуства.
Односи са заједничком марком могу се структурирати на више начина. Али у основи, за издавање кредитне картице са заједничком марком, продавац (робна кућа, оператер бензинске пумпе или авиокомпанија) или организација (спортска операција или универзитет) морају да сарађују са финансијском институцијом. Често је та институција банка која купује малопродају - то је финансијска институција која већ у своје име обрађује плаћање кредитном или дебитном картицом. Ово може поједноставити поступак трансакције ко-брендиране картице и однос ће се ослањати на мрежни процесор банке који купује. (Чак и када нуде своје власничке кредитне картице, неколико продаваца управља финансијском механиком трансакција, али их предаје трећим лицима. Зато, приликом плаћања рачуна на ваш рачун за наплату у трговини, можете платити чек АБЦ трговини / КСИЗ банка).
У осталим случајевима, продавац може изабрати да ради са трећим провајдером кредитних картица. Америцан Екпресс и Дисцовер су две компаније које пружају јединствене ко-брендиране везе с картицама, јер имају капацитет да послуже и као финансијска институција која издаје кредите и као мрежни процесор. Остали спонзорски спонзори картица су популарни издавачи Виса и Мастерцард.
У свим трансакцијама банка која купује трговца сарађује са продавачем робе како би обрадила било коју куповину електроничких платних картица. Ако се однос са заједничком марком картице врши преко банке преузиматеља, процес трансакције може се поједноставити, посебно у случају куповине бренда где су банка и трговац једина два ентитета укључена. Ако трговац сарађује са трећом страном на издавању кредитних картица, укључит ће се и издавач картице треће стране и процесор са заједничком марком. Институција за издавање картица такође управља бодовима које је купац сакупио код трговца.
Иако обојица технички прате процедуре ко-брендирања, овај последњи тип - партнерство са издаваоцем картица трећих страна - углавном се назива картицом ко-брендирања. Ово је аранжман који на истакнутом месту садржи и име продавца, као и име издавача / мрежних процесора на картици.
Примери карата са заједничком марком
Најранији пример ко-брендираних картица датира из 1980-их, када су се авиокомпаније почеле удруживати са банкама и издавачима картица како би понудиле кредитне картице за награду за километражу. Наравно, ове врсте пластике су и данас веома популарне: примери укључују МастерЦард компаније Америцан Аирлинес који се нуди путем Барцлаи банке; Виса Унитед Аирлинес-а, путем Цхасе банке; и Делта Скимилес Америцан Екпресс картица. Ускоро су уследили хотели. У ствари, сегменти авио-компанија и хотела састоје се од 28% програма кредитних картица са заједничком марком, према извештају компаније Цо-Брандед и Аффинити Цардс, 6. издање, извештају компаније за истраживање тржишта Пацкагед Фацтс.
Други пример се састоји од картица издатих у име организације или институције, познате у трговини као картице афинитета. Група афинитета креће се од спортских организација попут Насцара до универзитета и, поред тога што нуде перкете, имају за циљ да пруже осећај лојалности и припадности. На пример, МастерЦард са Харвард Алумни нуди избор различитих лица карата на којима се приказују призори кампуса на Харвард Универзитету.
52%
Проценат власника Америцан Екпресс, МастерЦард или Виса картица који користе ко-брендиране картице (извор: Упаковане чињенице).
Чувајте ко-брендиране картице
Али највећи сегмент тржишта заједно брендованих картица укључује продавнице, било онлине или дигитално. Неки трговци чак имају неколико веза са заједничком марком. Амазон (АМЗН), на пример, има две картице Амазон Ревардс Виса Сигнатуре, а за предузећа две Америцан Екпресс картице. То су додатак сопственој картици продавнице Амазон.цом.
У ствари, многи велики трговци на мало специјалним производима и робним кућама (који су нудили прве картице за пуњење, још у раним 1900-има), нуде и своје и картице са заједничком марком. Доказан случај: Сакс Фифтх Авенуе, који има власничку кредитну картицу СаксФирст трговине, али нуди и СаксФирст Ворлд Елите МастерЦард, у редовној и платинастој верзији.
Ко-брендиране картице обично нуде све погодности и погодности које нуде картице специфичне за продавницу: попусти, куповине, бесплатна достава, унапред обавештење о продаји итд. Главна разлика је у томе што је ко-брендирана картица кредит отворене петље картице, што значи да се може користити не само у продавници, већ и на разним локацијама. На примјер, Сакс МастерЦард је добар гдје год је МастерЦард прихваћен.
Зашто би трговац понудио обоје? Да бисте привукли више власника картица: Многи потрошачи могу пронаћи картицу коју могу користити било где практичније, поготово ако су опрезни да у новчаницима има превише кредитних картица. Картице са заједничким брендом могу понудити и боље услове (продајне картице имају ноторно високе каматне стопе). У исто време, картица делује као реклама за продавницу, јер сваки пут када је купац користи, види логотип продавнице.