Економичност иПхоне-а (ААПЛ)

2017. године најпродаванији телефон на свету био је иПхоне 7 компаније Аппле Инц. (НАСДАК: ААПЛ). Од наше културе до економије, овај мали ручни уређај направио је плох - и вероватно ће наставити да то ради. Аппле је представио иПхоне 8 12. септембра 2018, док је иПхоне Кс његово међународно представљање представљен мање од два месеца касније, 3. новембра. Иако су тржишни аналитичари предвиђали да ће цена Кс 999 долара одбити купце, извршни директор Апплеа Тим Цоок рекао је иПхоне Кс је Апплеов најпродаванији модел сваке недеље од његовог представљања.

Али Апплеов највећи дар је уједно и његово највеће проклетство. ИПхоне сада чини отприлике 60% Аппле-овог укупног прихода, што значи да је компанија на врхунцу тржишта мобилних паметних телефона. Према ХСБЦ-у, Аппле-ов сегмент иПхоне-а успорава и компанија је изгубила више од 130 милијарди долара од историјске тржишне капитализације од 1 билиона долара коју је задржала од августа до новембра 2018. године.

Док Аппле не развије „следећу велику ствар“, важно је разумети како је компанија изградила свој пословни модел око иПхоне-а. Погледајмо како Аппле производи и продаје своје мобилне производе.

Како иПхоне зарађује новац?

Аппле је пријавио 229, 2 милијарде долара прихода током фискалне 2017. године, што је отприлике повећање од 6, 3% у односу на 215, 6 милијарди долара у фискалној 2016. Током 2015. године Аппле је најавио свој највећи годишњи приход од рекордних 233, 72 милијарде долара. Преко 150 милијарди долара прихода те године дошло је од продаје иПхонеа, што значи да је телефонски сегмент компаније био одговоран за око 70% укупног глобалног прихода компаније. Продаја иПхонеа достигла је 216 милиона јединица у 2017. години, што је раст од 150 милиона у 2013. години и 40 милиона у 2010. години. Аппле је једна од највреднијих компанија до данас, али скоро две трећине прихода зависи од једне производне линије. У будућности ћемо можда видети да је Аппле разноврсио своју линију производа тако да укључује новије моделе додатака попут Аппле АирПодса, наочара повећане стварности, аутономних возила и здравствених услуга.

Колико кошта изградњу иПхонеа?

Апплеов извор изворишта је један од разлога за стварање астрономских профитних маржи. Компанија производи врло мало сопствених производа. Уместо тога, компоненте и материјали се прикупљају широм света, а понекад чак и од директних конкурената, као што је Самсунг. Ово значајно смањује капиталне трошкове за Аппле, штеди потрошачу мало новца и омогућава акционарима да имају користи од разлике.

ИПхоне 8 и иПхоне 8 Плус коштају 699, односно 799 долара респективно - а очекује се да ће тај број порасти само с повећањем функционалности и меморије. ИХС Маркит, компанија за технолошка истраживања, ставила је трошкове изградње иПхонеа 8 Плус на 288, 08 УСД пре маркетиншких трошкова и истраживања. Ево поделе:

• Аппс Процессор - $ 27, 50
• Трака за опсег - 33, 90 долара
• РФ / ПА - 24, 60 долара
• Батерија - $ 4, 55
• БТ / ВЛАН - $ 7, 35
• Камере - 32, 50 УСД
• Дисплеј - 52, 50 долара
• (електро) механика - 50, 95 УСД
• Меморија - 31, 20 долара
• Управљање напајањем - 16, 05 УСД
• Кориснички интерфејс - 11, 28 долара
• Сензори - 6, 65 долара
• Садржај кутије (слушалице, кабл за муње итд.) - 11, 80 долара

Да ли су телефони одговорни за 10% економског раста САД-а?

Почетком 2015. године, тврдило се да је Аппле-ова продаја иПхоне-а 6 одговорна за 10% укупног економског раста у САД-у, извијестио је Форбес .

Захтев је имао раст од 1, 9 до 2, 5% за америчку економију у периоду од 2014. до првог тромесечја 2015. На основу чистих математичких процена производне вредности свих финалних америчких производа, као и прихода оствареног од продаје иПхоне 6, Аппле уређај је наизглед био одговоран за 0, 25% или 0, 3% промене у БДП-у Сједињених Држава. На површини, то је значило да је продаја уређаја иПхоне 6 износила 10 до 15% конвенционалног економског раста.

БДП је заправо врло груба, претјерано поједностављена и проблематична процјена раста. Штавише, приход од продаје иПхоне-а није исто што и домаћи производ од продаје иПхоне-а, јер домаћи производ покушава привући додану вредност, а не само долазне доларе. Иако је та статистика погрешна (што Форбес признаје, то вероватно и јесте), 10% је и даље занимљива цифра која говори о томе како су огромни Апплеови продајни бројеви - чак и током 2016. године.

Недавно је Аппле преузео на себе да илуструје свој утицај на економију и тржиште рада. Тврди се да је створио скоро 2 милиона радних места у свих 50 држава, од којих се већина може приписати "екосистему Апп Сторе". Компанија је своје тврдње засновала на истраживању др Мајкла Мандела из Института за прогресивну политику.