Еволуција бренда Цоца-Цола
8. маја 2012. године компанија Цоца-Цола прославила је 126. годишњицу. Са историјом која траје више од једног века, не чуди што је марка доживела многе промене од када је започела. Од продаје девет пића дневно у Јацобс 'Пхармаци у Атланти, Џорџија, до продаје око 19.400 пића сваке секунде широм света, ево како се компанија Цоца-Цола током година мењала и како је еволуција утицала на њено пословање.
Стратегије оглашавања
Цоца-Цола је можда један од најпознатијих свјетских брендова данас. Међутим, то није увек био случај. Када је компанија први пут започела 1886. године, користила је купоне за бесплатна пића да би подигла интересовање за производ. Године 1892, маркетер Аса Цандлер завршио је куповину Цоца-Цоле од проналазача др Јохна Пембертона. Цандлеров оригинални буџет за оглашавање био је 11.000 УСД. За оглашавање Цоца-Цоле користио је предмете попут календара, урни са фонтаном, сликао зидне натписе, салвете, оловке и сатове. Прва позната личност која је икада подржала Цоца-Цолу била је извођачица музичке дворане Хилда Цларк 1900. Од тада су се бројне познате личности, попут Јоан Цравфорд, Раи Цхарлес, Тхе Супремес, Аретха Франклин, Арнолд Палмер и Јое Наматх, приклониле бренду.
Цоца-Цола је простор у националним часописима први пут купила 1904. До 1911. године, буџет компаније за оглашавање скочио је на више од милион долара. Током 1920-их, Цоца-Цола је у свој рекламни микс додала натписне паное и спонзорства радио програма. Чувене божићне рекламне кампање Цоца-Цоле почеле су 1931. године илустрацијама како Свети Никола пије Цоца-Цолу. Прва телевизијска реклама за Цоца-Цолу премијерно је изведена на Дан захвалности 1950. године. Једна од најупечатљивијих ТВ реклама Цоца-Цола била је 1993. „Северна светлост“, која је обележила деби поларних медведа Цоца-Цоле.
Нису све маркетиншке идеје Цоца-Цоле биле хитови. 1985. године, у настојању да се такмичи са Пепсијем, компанија је одлучила да промени формулу за кокс први пут у 99 година. Ново пиће се звало "Нова кока". Реакција на нови укус била је надасве негативна, а Цоца-Цола се вратила оригиналном рецепту за само 79 дана.
Јое Триподи, главни маркетиншки и комерцијални директор компаније Цоца-Цола, рекао је да је компанија за свој маркетиншки буџет у 2011. години имала више од четири милијарде долара. Главна потрошња се исплатила јер је Цоца-Цола АдАге 2011. године проглашена за маркера године .
Паковање Цоца-Цоле послужено је само као пиће за фонтане све до 1899. године када је Цандлер продао америчка права на флаширање Бењамину Ф. Тхомасу и Јосепху Б. Вхитехеаду за 1 долар. Боца за контуру Цоца-Цоле почела је са производњом 1916. Јединствени облик боце дизајниран је тако да разликује Цоца-Цолу од њихових имитатора. Боца са контурама од 6, 5 унци била је једино паковање Цоца-Цоле коришћено до 1955., када је представљен пакет величине краља. Потрошачи су имали могућност куповине кокса у боцама од 10, 12, 16 и 26 унци уз стандардну боцу од 6, 5 унци. 1960. године Цоца-Цола је представила челичне лименке од 12 унци како би своја пића учинила преносивијима.
Цоца-Цола је постала зелена 2009. године са 100% боцама које се могу рециклирати, а које су делимично направљене од биљних материјала. Током 2011. године, сезонско празничко паковање Цоца-Цоле потрошачи су наишли на презир. По први пут обични кокс стављен је у беле конзерве за које су купци рекли да личе на сребрне лименке за дијетални кокс. Беле лименке су требале да остану на полицама до фебруара 2012., али су угашене у децембру 2011. у корист класичних црвених лименки. У октобру 2012. Цоца-Цола је најавила да ће прекинути производњу стаклених боца од 6, 5 унци, јер оне више нису профитабилне.
Логотипи Заштићени знак Цоца-Цола сцрипт логотип креиран је 1886. године Франк М. Робинсон. Црвено-бела графика која представља две суседне боце са контурама, названа Уређај динамичке врпце, додата је логотипу 1970. Шок жутих и плутајућих мехурића додат је белом обручу 2003. године, у склопу кампање Цоца-Цола Реал . Та побољшања су уклоњена до 2007. године. За свој 125. рођендан, компанија је креирала посебан лого који је представљао мехуриће који излазе из боца са контурама.
Цоца-цола са дна линије била је на шестом месту на 2012 БрандЗ листи 100 највреднијих глобалних брендова. Такмичар Пепси је заостајао за позом бр. 67. Кока-кола је више од једног века успела да задржи своју популарност и иде у корак са временом док је још увек остала укочена у носталгију. Упркос конкуренцији, Цоца-Цола је и даље један од најуспешнијих и најпознатијих брендова на свету.
Фотографисање љубазно од аста.адамоните