Колико је важан приход од оглашавања у Интернет сектору?

Приходи од оглашавања су изузетно важни за Интернет сектор, мада се зависи од прихода од оглашавања разликује међу учесницима у индустрији. Одређене интернетске фирме као што су Амазон, еБаи и Прицелине раде на мрежним тржиштима и остварују приход од премијум књижења и провизија од продаје на својим платформама, смањујући важност реклама. Компаније попут Салесфорце остварују приход наплаћујући корисницима услуге. Овај модел постаје све популарнији како провајдери софтвера као услуге се шире, посебно за пословна решења. Медијске компаније као што су Нетфлик или Валл Стреет Јоурнал могу корисницима наплаћивати чланарину претплате јер нуде јединствен, квалитетан садржај. Продавци е-трговине остварују приход кроз малопродајну продају на исти начин као и традиционални малопродаји цигле и малтера.

Оглашавање генерише огромну већину прихода у деоницама Интернет индустрије у претраживању и на друштвеним мрежама. Гоогле, Иахоо и Баиду се у великој мери ослањају на приход од оглашавања. Према подацима Сеарцх Енгине Ватцх-а, 47% до 64% ​​укупног промета на веб локацији долази путем претраживача. То омогућава пружаоцима претраге да наплаћују добављачима за постављање приказних огласа или спонзорисане резултате претраживања. Популарне друштвене мреже попут Фацебоока и Твиттера постале су уобичајени медиј за комуникацију и забаву, што је резултирало густим прометом и приступом значајним корисничким подацима. Обим корисника и циљано оглашавање атрактивни су за компаније које покушавају да привуку купце, а друштвене мреже су ову предност увелико искористиле.

Да бисте илустровали ове тачке, размотрите годишње подношење података за највеће интернет компаније у 2014. години. Према Прицеватерхоусе Цоопер, десет највећих америчких компанија у погледу прихода од дигиталних огласа контролише 71% тржишта, а следећих 15 компанија има додатних 11% тржишног удела. Највеће компаније пружају одличан ниво укупних услова индустрије. За операторе на мрежи на мрежи Амазон, еБаи, Алибаба и Прицелине приходи од оглашавања допринели су 7%, 16%, 1.6% и 5%. Ови рекламни доприноси укључују и приходе од маркетиншких решења и других услуга, што значи да су стварни приходи од огласа чак нижи од расположивих података. Салесфорце остварује знатан приход од претплате и услуга подршке, а приходи од оглашавања нису ни споменути у његовом 10-К 2014. Нетфлик слично остварује знатне приходе од чланарина, а не објављује податке везане за продају огласа. Оглашавање је допринело 90% Гоогле-овог укупног прихода, 79% Иахоо-овог укупног прихода и 99% Баиду-овог укупног прихода. Дигитално оглашавање чинило је 92% и 90% укупних прихода Фацебоока и Твиттера.

Важност прихода од оглашавања и даље ће расти како напредује технологија. Према извештају компаније Прицеватерхоусе Цоопер за 2014. годину, амерички приходи од интернет оглашавања порасли су 15, 1% у години на 23, 1 милијарде долара у првој половини 2014. Током тог истог периода потрошња на мобилне огласе порасла је 76%. Како мобилни уређаји постају свеприсутни, локално и прецизно циљано оглашавање постаће све корисније за предузећа.