Поп-Уп Ретаил
Поп-уп малопродаја је малопродајна продавница ("поп-уп схоп") која је привремено отворена како би искористила откачени тренд или сезонску потражњу. Потражња за производима који се продају у скочним продаваоницама обично је краткотрајна или је везана за одређени празник. Поп-уп малопродајне продавнице се најчешће налазе у индустрији одеће и играчака.
Како функционира поп-уп малопродаја
Израз "поп-уп" односи се на краткотрајно трајање малопродајних продавница, које се "појављују" један дан и нестају следећег. Продавнице костима за Ноћ вештица чест су пример за октобар, као и продавнице ватромета које воде до четвртог јула.
Поп-уп продавнице су такође корисне трговцима; на паду тржишта, продавци могу искористити ниже закупнине и краће закупнине ако желе да остваре продају, али имају ограничену количину залиха. Поп-уп продавнице се могу појавити под краткорочним закупима у напуштеним малопродајним просторима, што такође даје власницима одштету.
Кратка историја поп-уп малопродаје
Привремени поп-уп малопродајни објекти налазе своје порекло на бечком децембарском тржишту 1298. године и на европским божићним тржиштима која су уследила. Сезонски сељачки тржнице, празнични ватромет, продавнице костима за Ноћ вјештица, изложбе потрошача и посебне концесије су други примјери поп-уп малопродаје.
Ритуал Екпо био је један од првих итерација модерних поп-уп малопродајних објеката. Још се не назива поп-уп малопродајом, догађај из Лос Анђелеса из 1997. године креирао је Патрицк Цоурриелцхе и касније је назван једнодневни "ултимате хипстер тржни центар". Концепт поп-уп малопродаје брзо је угледао велике брендове који су видели потенцијал стварања краткорочних искустава за промоцију својих производа циљној публици.Т&Т, Леви-Страусс и Моторола касније су сарађивали са Цоурриелцхе-ом на стварању поп-уп доживљаја у куповини широм земље како би своје производе пласирали младим демографима.
Поп-уп малопродаја је почела да се шири и у остале жанрове око 2009. године, када су привремени ресторани почели да се појављују на разним локацијама. Интересовање за поп-уп малопродају од тада расте. Невбури Стреет у Бостону недавно је постала центар за поп-уп малопродају, која угошћује привремене излоге за Мартеллус Беннетт, Цоттон, Кание Вест и друге домаће брендове.
Кључне Такеаваис
- Поп-уп малопродаја односи се на привремене малопродајне продавнице које се отварају накратко како би се искористиле предности пролазног фада или сезонске потражње.
- Тржнице за одмор, трговине за Халловеен и ограничена малопродајна искуства су уобичајени примјери поп-уп продавница.
- Поп-уп малопродаја има дугу историју, али је у последње време постала тренд сам по себи.
Примери поп-уп малопродаје
Трендватцхинг.цом тврди да је сковао термин "поп-уп малопродаја" у јануару 2004. Испод је неколико кључних примера поп-уп малопродаје:
- У новембру 2002. продајни попуст Таргет преузео је чамац дуг 220 стопа у Цхелсеа Пиерсу на две недеље на реци Худсон, што се поклопило са Блацк Фридаиом.
- Вацант, фирма са седиштем у Лос Анђелесу, специјализована за скочне прозоре, стигла је у Њујорк у фебруару 2003. године, а они су сарађивали са др. Мартенсом на развоју поп-уп простора у улици Мерцер 43.
- Сонг Аирлинес је 2003. отворио скочну продавницу у Њујорку.
- Цомме дес Гарцонс је 2004. отворила поп-уп схоп са ознаком "Гуеррилла Схоп". Остао је читаву годину.
- У новембру 2013., Самсунг је отворио скочну продавницу у области Сохо у Њујорку, која је радила као простор за доживљај бренда. Привремени скочни простор је проширен и временом је постао стални малопродајни простор.
- У јулу 2015. године, четврти елемент отворио је прву подводну светску продаваоницу на дубини од 19 стопа у ТЕКЦамп.2015 у Сомерсету, у Енглеској.
Остали брендови који су у оквиру својих кампања развили поп-уп продавнице укључују Кате Спаде, Гуцци, Лоуис Вуиттон и Цолетте.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.