Зашто је Гоогле постао абецеда

Г је за Гоогле, а Ц за конгломерат. Овако су тржишта научила абецеду у понедељак поподне у августу 2015. године.

Гоогле Инц. (ГООГЛ), који је измислио начин на који свет приступа информацијама, званично је обавестио Валл Стреет о својим намерама да постане технолошки конгломерат најавом новог матичног ентитета - Алпхабет Инц., - који уједињује своје шире интересе и линије производа . Осим Гоогле-овог основног претраживачког пословања, осам компанија које чине Алпхабет обухватају разнолику палету индустрија, од роботике, наука о животу, здравствене заштите и заштите од старења.

У посту на блогу који најављује тај потез, Ларри Паге - генерални директор Алпхабет Инц. - рекао је да ће им нови ентитет помоћи да дугорочно погледају и побољшају "транспарентност и надзор" својих поступака. Нови ентитет, написао је, био је "алфа-опклада (Алпха је поврат инвестиције преко референтне вредности), чему тежимо!"

Неће се много променити за инвеститоре у реорганизацију. Према подношењу СЕЦ-а, свака акција компаније Гоогле Инц. била би замењена за дионицу компаније Алпхабет Инц. Дакле, промена има минималне последице у смислу утицаја на доњу линију и правац предузећа.

Тада се поставља питање: зашто је Гоогле променио име у Алпхабет?

Ефекат са Валл Стреета

Када је дебитовао на берзи, Гоогле је постао миљеник на Валл Стреету. Његова тржишна капитализација порасла је за 27, 2 милијарде долара - што му је омогућило тржишну капицу већу од Фордове (Ф) и Генерал Моторс-ове (ГМ) тог првог дана трговања. Тај се број заснивао на тржишној процјени компаније за претрагу компаније и показало се да је у великој мјери тачан, јер је вјештина Гооглеа у потрази током година потакла своје богатство.

Долазак бригаде друштвених медија, међутим, заслепио је Гоогле. Чак и док се компанија суочавала са Фацебооковим (ФБ) нападом на своју основну делатност, непрекидно веб претраживање у мобилним апликацијама додатно је нарушило Гооглеову основу. Гоогле-ово напуштање друштвених медија било је прилично катастрофа. (Погледајте такође: Може ли Фацебоок постати следећи Гоогле? )

Можда је размишљање било да Гоогле може пионирати друге индустрије, баш као што је покренуо индустрију претраживања.

Међутим, одсуство бројева повезаних са трошковима и оперативним трошковима Гооглеових нових или преузетих подухвата узнемирило је Валл Стреет. Предсједник компаније бранио је мјесечне снимке инвеститора на овогодишњој скупштини акционара.

Овај потез имао је за циљ да помогне ублажавању страхова на тржишту поједностављивањем операција и пружањем видљивости инвеститора у пословање нових подухвата и аквизиција Алпхабет Инц. То је помогло компанији Алпхабет Инц. да докаже инвеститорима да може донијети добит чак и док истражује нова тржишта и могућности за будући профит. Цена акција компаније скочила је у рекордном броју након што је директорица компаније Рутх Порат говорила о „транспарентности“ у свом последњем позиву на зараду.

Реорганизацијом као конгломерат, овај потез такође смањује одсјај антитрустовског надзора на Абецеди. То је зато што свака компанија у оквиру Алпхабет кишобрана производи производе за другу индустрију. Скупљање свих њих под окриљем претраживача привукло би већу пажњу регулатора због јединствене природе Гооглеовог пословања. Са новом корпоративном структуром, Алпхабет Инц., увек може тврдити да свака компанија у њеној организацији има пословање независно од претраживача.

Међутим, мање очигледна била је консолидација власти коју су имала два оснивача, насупрот акционарима. Нови ентитет требао је бити структуриран на начин да Паге и Брин имају већину гласачких права, без већине дионица. То је учињено како би се спречило да се компанија одмакне од своје визије због притиска инвеститора да финансијски послују. (Погледајте дубље: Која је разлика између Гооглеових ГООГ и ГООГЛ берзи?

Проналазак нове компаније унутар компаније

Оснивачи Гооглеа - Ларри Паге и Сергеи Брин - одувек су се здраво занемарили око немогућег. Они су тај мисаони процес увели у ДНК своје компаније и то је учинило Гооглеу темељ иновација у Силицијској долини, географском подручју где је иновација реч, уместо буззворд.

Али чињеница је да су многи њени покушаји иновације пропали. Покушаји компаније да се изнова представи као хардвер и играч Интернета ствари такође су под сталним надзором медија и Валл Стреета. Паге, који се 2010. године вратио као генерални директор компаније, суочио се са критикама и позвао је на „сигурно место“ за иновативне компаније које ће експериментирати на Гоогле И / О-у 2013. године.

Раздвајање између главне компаније за претрагу Алпхабет Инц-а и осталих компанија пружа компанији „сигурно место“ за спровођење експеримената. Сваком компанијом у оквиру абецеде ће руководити генерални директор, који ће поднети извештај на Паге, што омогућава одговарајућем шефу да одреди најбољи ток акције, не бринући о његовом утицају на готовину краве претраживача.

Овај потез такође помаже у избегавању негативног ПР-а директним повезивањем са бизнисом претраживача, који зарађује новац закључивањем интереса корисника. На пример, Гоогле-ово куповина компаније за заштиту кућа Нест изазвала је забринутост за приватност.

Доња граница

Према аутору десет Гоогле-ових заповести, Ларри Паге и Сергеи су увијек имали ширу слику о улози технологије у свијету. "Ларријева визија је увек била нешто попут Генерал Елецтриц-а (ГЕ), а Гоогле је био само његов први доказ концепта", цитирао је Нев Иорк Тимес.

Чини се да је реорганизација Паге анд Брин-ов покушај да се операције усмјере на нове подухвате и еволуира Гоогле од једног трика до конгломерата.