Усвојите категорије
Категорије усвајања дијеле потрошаче на сегменте на основу њихове спремности да испробају нову иновацију или производ.
Кључне Такеаваис
- Категорије усвајања дијеле потрошаче на сегменте на основу њихове спремности да испробају нову иновацију или производ.
- Категорије усвајања, као израз, део су теорије дифузије иновација и примењене су на неколико студија, укључујући маркетинг, организационе студије, управљање знањем, комуникације и студије сложености.
- Категорије усвајача први су пут именоване и описане у значајној књизи Диффусион оф Инноватионс од стране социолога Еверетта Рогерса 1962. године.
Разумевање усвајања категорија
Категорије усвајања, као израз, део су теорије дифузије иновација и примењене су на неколико студија, укључујући маркетинг, организационе студије, управљање знањем, комуникације и студије сложености.
Категорије усвајача први су пут именоване и описане у значајној књизи Диффусион оф Инноватионс од социолога Еверетта Рогерса 1962. године. Према његовом истраживању, постоји пет категорија усвајача - иноватори, рани усвојиоци, рана већина, касна већина и заостајања.
Роџерс је идентификовао кључне карактеристике сваке категорије усвојитеља, као што је чињеница да рани усвојиоци имају највиши степен јавног мњења међу категоријама усвојитеља, док ће заостаци вероватно бити старији, конзервативнији и више освешћени. Концепт категорија усвајања широко се користи у данашњем маркетингу, посебно за нове револуционарне производе или услуге. На пример, категорије усвајања су посебно релевантне за анализу друштвених мрежа.
Усвојитељи Категорије: Карактеристике
У Рогеровим категоријама усвајања, он признаје да немају сви исту мотивацију за усвајање нових технологија.
- Иноватори: Ови појединци усвајају нову технологију или идеје једноставно зато што су нови. Иноватори теже ризикују и спремају ризик.
- Рано усвојени: Ова група тежи стварању мишљења која подстичу трендове. Они нису за разлику од иноватора у томе колико брзо преузимају нове технологије и идеје, већ су више забринути за своју репутацију као да је испред кривуље.
- Рана већина: Ако идеја или друга иновација уђе у ову групу, она има тенденцију да буде широко усвојена пре дуго. Ова група доноси одлуке на основу корисности и практичних користи од хладноће.
- Касна већина: Касна већина дијели неке особине с раном већином, али је опрезнија прије него што је почине, потребно је више држања руку док их усвоје.
- Заостаци: Ова група се споро прилагођава новим идејама или технологији. Они обично усвајају само кад су на то присиљени или зато што сви други већ имају.
Када упоређујемо ове групе, прогресија усвајања је постепена и логична. Већина трговаца и пословних програмера сматра да је премошћивање јаза између раних који су усвојили и ране већине њихов најгрознији задатак. То представља фундаменталну промену у понашању да се нешто усвоји јер је ново и цоол, а затим напредује у просуђивању и усвајању неке иновације, јер је драгоцено, корисно и продуктивно. У случају ране већине, хладноћа може бити штетна.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.