БЦГ Гровтх-Схаре Матрица

Шта је БЦГ матрица раста?

Матрица за пораст раста компаније Бостон Цонсултинг Гроуп (БЦГ) је алат за планирање који користи графичке приказе производа и услуга компаније у настојању да помогне компанији да одлучи у шта треба да продаје, продаје или уложи више.

Матрица црта понуде компаније у четверокутној матрици, а оса и представља стопу раста тржишта и к-ос представља тржишни удео. Развио га је Бостон Цонсултинг Гроуп 1970. године.

Разумевање БЦГ матрице раста и дељења

БЦГ матрица раста удела расте на четири категорије: пси, краве готовине, звезде и „знак питања“. Сваки квадрант има свој скуп карактеристика. Види доле:

Пси (или кућни љубимци)

Ако производ компаније има низак тржишни удео и има ниску стопу раста, сматра се „псом“ и треба га продати, ликвидирати или поново поставити. Пси, који се налазе у доњем десном квадранту мреже, не стварају много новца за компанију јер имају мали тржишни удио и мало пораста. Због тога се пси могу претворити у замке за новац, вежући средства компаније дужи временски период. Из тог разлога они су главни кандидати за одузимање.

Краве готовине

Производи који се налазе у подручјима са ниским растом, али за која компанија има релативно велики тржишни удео, сматрају се „говеђим кравама“, па би компанија тако требало да млека краву онолико дуго колико може. Краве готовине, које се виде у доњем левом квадранту, обично су водећи производи на зрелим тржиштима.

Генерално, ови производи стварају приносе који су већи од стопе раста тржишта и одржавају се из перспективе новчаног тока. Ове производе треба искористити што је дуже могуће. Вриједност готовинских крава може се лако израчунати јер су њихови обрасци новчаног тока врло предвидљиви. У ствари, краве готовине са ниским растом и високим удјелом требале би бити музне ​​да би се уложиле у готовину како би се реинвестирале у „звезде“ са високим растом и високим удјелом.

Звездице

Производи који су на тржиштима високог раста и који чине значајан део тог тржишта сматрају се „звездама“ и у њих треба улагати више. У горњем левом квадранту су звезде, које стварају висок приход, али такође троше велике количине компанијског новца. Ако звезда може остати лидер на тржишту, она на крају постаје крава новца када општа стопа раста тржишта опадне.

Упитници

Упитне су могућности оне на тржиштима са високом стопом раста, али на којима компанија не одржава велики удио на тржишту. Упитни знакови налазе се у горњем десном делу решетке. Обично расту брзо, али троше велике количине ресурса компаније. Производе у овом квадранту треба анализирати често и пажљиво да би се видјело да ли их вриједи одржавати.

Посебна разматрања

Матрица је алат за доношење одлука и не мора нужно узети у обзир све факторе са којима се предузеће у коначници мора суочити. На пример, повећање тржишног удела може бити скупље од додатног добитка од нове продаје.

[Важно: Матрица није предиктивно средство; нити узима у обзир нове, реметилачке производе који улазе на тржиште нити брзе промјене у потражњи потрошача.]

Будући да развој производа може потрајати годинама, предузећа морају пажљиво планирати ванредне ситуације.

Кључне Такеаваис

• БЦГ матрица раста удела је алат за планирање који користи графичке приказе производа и услуга компаније,
• БЦГ матрица раста удела користи се за помоћ компанији да одлучи у шта треба да продаје, прода или уложи више.
• БЦГ матрица раста удела расте на четири категорије: пси, краве готовине, звезде и „ознаке питања“.

Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.

Сродни услови

Шта ствара крава готовине? Крава готовине једна је од четири БЦГ матричне категорије која представља производ или посао са високим тржишним учешћем и ниским растом тржишта. више Шта је пас? Пас је пословна јединица с малим тржишним удјелом у зрелој индустрији. То ни не ствара снажан новчани ток нити захтева велика улагања. више Проблематично дете Проблематично дете је једна од четири категорије у матрици тржишног удела који описује пословање са малим тржишним уделом у брзо растућој индустрији. више Дефиниција звезде Звезда је формација свећа која се дешава када је мала свећа постављена изнад распона цена претходне свеће. више Да ли ова компанија зарађује новац? Графиковање профитне марже Профитна маржа мери степен до којег компанија или пословна активност зарађују. Изражава се у процентима, што указује на то колико цента зараде доноси компанија за сваки долар продаје. више Кутије за Стиле Стиле креирао је Морнингстар и дизајнирао их да визуелно представљају инвестиционе карактеристике акција и узајамних фондова. више партнерских веза