Марка

Шта је бренд

Марка је идентификациони симбол, знак, лого, име, реч и / или реченица коју компаније користе да би разликовале свој производ од других. Комбинација једног или више тих елемената може се користити за стварање идентитета марке. Правна заштита одређене марке назива се заштитним знаком.

1:13

Вредност марке

БРЕАКИНГ ДОВН Бренд

Бренд се сматра једним од најцењенијих богатстава компаније. Представља лице компаније, препознатљиви логотип, слоган или знак који јавност асоцира на компанију. У ствари, компанију се често назива њен бренд, и они постају једно те исто. Бренд компаније са собом носи новчану вредност на тржишту акција (ако је компанија јавна), што утиче на вредност акционара како расте, тако и пада. Из тих разлога је важно подржати интегритет бренда.

Стварање бренда

Када се компанија одлучи населити на бренд који ће бити његов јавни имиџ, прво мора утврдити његов идентитет марке, односно како жели да га гледа. На пример, логотип компаније често садржи поруку, слоган или производ који компанија нуди. Циљ је да се марка учини памтљивом и привлачном за потрошача. Компанија се обично саветује са дизајнерском фирмом или дизајнерским тимом како би смислила визуелне аспекте бренда, као што су логотип или симбол. Успешан бренд тачно приказује поруку или осећај да компанија покушава да пређе и резултира информисаношћу бренда или препознавањем постојања бренда и оним што нуди. Са друге стране, неефикасан бренд често је резултат лоших комуникација.

Једном када је бренд створио позитивно расположење међу циљаном публиком, фирма је, каже, изградила капиталну марку. Неки примери фирми које имају капиталну марку - који поседују врло препознатљиве брендове производа - су Мицрософт, Цоца-Цола, Феррари, Аппле и Фацебоок.

Ако се учини исправно, марка резултира повећањем продаје не само одређеног производа који се продаје, већ и других производа које иста компанија продаје. Добар бренд потиче поверење код потрошача, а након доброг искуства са једним производом, вероватније је да ће потрошач пробати и други производ везан за исти бренд. Овај феномен се често назива лојалношћу марке.

Брендови кроз историју

Марке се одавно користе за раздвајање производа и имају много различитих облика. На пример, најстарија позната генеричка марка која се и данас користи је биљна паста из Индије која се зове Цхиаванпрасх. У 13. веку, Италијани су почели да стављају водене жигове на свој папир као облик брендирања. Израз "марка" такође се односи на јединствене знакове спаљене у кожи стоке ради разликовања животиња једног власника од животиња другог.

Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.

Сродни услови

Иза жигова Заштитни знак је препознатљиви знак, фраза или симбол који означава производ или услугу и законски их разликује од свих других врста. више Створите снажни бренд за развој вашег пословања Идентитет марке су видљиви елементи бранда, попут боје, дизајна и логотипа, који идентификују и разликују бренд у умовима потрошача. више Шта би сви требали знати о логотипима Лого је графички знак, амблем, симбол или стилизирано име које се користи за идентификацију компаније, организације, производа или марке. више Лојалност марки: Оно што треба да знате Лојалност марки је позитивна асоцијација коју потрошачи придају одређеном производу, што показују и њихове поновљене куповине. више Шта треба да знате о власничкој вредности бренда Капитал марке односи се на премијску вредност коју компанија генерише од производа препознатљивог имена у поређењу са генеричким еквивалентом. више Култна марка Култна марка односи се на производ или услугу која има лојалну корисничку базу која приступа фанатизму. више партнерских веза