Цредо
Цредо је латинска реч, коју Оксфордски речник енглеског језика дефинише као "изјаву веровања или циљева који воде нечије поступке". У корпоративном свету, цредо је сличан изјави компаније, њеним веровањима, принципима или сврхама. Веб локација компаније вероватно ће садржати истакнуто приказану изјаву о мисији, заједно са циљевима и циљевима компаније. Компанија би у најбољем могућем свету користила свој цредо за вођење својих акција.
Приватним компанијама може бити лакше да докажу своје кредите акцијом, јер јавна предузећа имају поверљиве дужности према својим акционарима, што би могло да ограничи активности корпорације.
Корпоративни кредити у акцији
Јохнсон & Јохнсон (НИСЕ: ЈЊ)
Гигант за широку потрошњу и фармацеутске производе, Јохнсон & Јохнсон се може похвалити познатим крепостијом коју је 1943. године развио његов оснивач, бивши председавајући Роберт Воод Јохнсон. Познат као "Наш Цредо" почиње тако:
Верујемо да је наша прва одговорност према пацијентима, лекарима и медицинским сестрама, мајкама и очевима и свима другима који користе наше производе и услуге. У испуњавању њихових потреба све што радимо мора бити висококвалитетно.
Јохнсон & Јохнсон-ов цредо подржава вредности фер цена, разумне зараде и настоји да подстакне атмосферу иновација слушајући идеје радника. Штавише, Јохнсон & Јохнсон верује да менаџмент компаније треба да садржи етичне и одговорне грађане.
Компанија је успоставила свој кредо много пре него што су питања заштите животне средине, друштвеног управљања и управљања постала критични фактори који данас јесу у начину на који свет доживљава корпорацију. Јохнсон & Јохнсон су одувек сматрали да је његов кредо више од моралног компаса, о чему сведочи компанија која се сећала свих својих производа компаније Тиленол 1982. године, када је умрло седам људи из области Чикага након узимања капсула Ектра-Стреил Тиленол . Овај реномирани пример корпоративне етике у акцији коштао је Јохнсон & Јохнсон више од 100 милиона долара.
Патагониа (приватно)
Приватни трговац одећом Патагониа је последњих 45 година на самом врху друштвене одговорности, еколошког активизма и залагања за јавне земље и вани. Већину овог времена његова мисија је била „Изградити најбољи производ, не наносити непотребну штету, користити пословање за надахнуће и имплементирати решења за кризу у окружењу.“
Међутим, у 2018. години, с обзиром на глобалну иницијативу за климатске промене, оснивач и извршни директор Патагоније променио је свој кредо у нешто директније, хитније и кристално јасно: „Патагонија послује да спаси нашу матичну планету“.
Ако је неко сумњао у посвећеност Патагоније шетњом, директива компаније њеном одељењу за људске ресурсе шест месеци касније гласила је: „Кад год отворимо посао, све подједнако, запослите особу која је посвећена спашавању планете без обзира на то посао је. "
ЈетБлуе (НАСДАК: ЈБЛУ)
ЈетБлуе је почео са радом 2000. године када је авиокомпанија већ имала низ нискобуџетних превозника, тако да је компанија морала да се одмах одвоји од конкуренције. Од самог почетка, ЈетБлуе је манифестовао свој кредо „Враћање човечанства авиокомпанији“ кроз ставове и акције прилагођене купцима. Примена његовог кредоа пре и касније такође је помогла новој авиокомпанији да развије своју стратегију брендирања. Најновији крето ЈетБлуе, „Увек смо спремни за добро“, део је његове веће теме вредности ЈетБлуе.
Компанија Валт Диснеи (НИСЕ: ДИС)
Неке компаније имају дуге верзије сличне двема страницама текста Јохнсон & Јохнсон. Остале фирме одлучују се за краће, лако памтљиве кредите који понекад делују као логотипи или линије ознака. Велике компаније које су кишобрани за бројне подружнице или заштитне знакове могу створити кредите за своје најпопуларније брендове - на пример, Валт Диснеи'с Диснеиланд. Компанији је било потребно много времена и много финансирања, али Диснеиланд је коначно успео да се ослободи свог крепости да буде "најсрећније место на свету".
Кључне Такеаваис
- Кредо је сличан изјави компаније, уверењима или принципима мисије компаније.
- Цредос су важни јер помажу компанијама да дефинишу своје корпоративне културе, артикулишу своје вредности и пласирају своје брендове.
Зашто Цредос Маттер
Кориштење кредо као смјерница важно је за предузећа из више разлога - од помагања у дефинирању њихове корпоративне културе и артикулирања њихових вриједности, до појашњења разлога за њихово постојање. Многе корпорације се креирају на крепости и стављају своје купце на прво место, што потрошачима даје до знања да су за компанију важни испред прихода и профита; посебно у угоститељству и угоститељству, за које је услуга за кориснике пресудна.
Штавише, цредо је неопходан основ за сваку маркетиншку кампању. Имати кредо такође може усмеравати понашање запослених и утицати на колективне акције широм компаније тако што ће радницима послати конкретну изјаву о вредностима компаније - навести их да питају: "Шта би менаџмент желео да урадимо у овој ситуацији?" или "Да ли би наше акције правилно одражавале имиџ компаније?" Без дефинисане сврхе, корпорације могу да се колебају, губе смер или губе током дугих непродуктивних периода.
Цредос оф Публиц вс. Привате Цомпаниес
Генерално, приватним компанијама је лакше него јавним предузећима да подржавају своје кредите својим поступцима. Један од разлога за то могао би бити тај што су јавна предузећа ограничена својом фидуцијарном дужношћу према акционарима да максимизирају профит. Јавна предузећа са брендовима који су окренути купцима, међутим, изузетак су. Они често могу да делују на својим кредитима са мање сукоба, јер се њихови тржишни подстицаји углавном усклађују са њиховим корпоративним вредностима.
Истраживање из 2018. са Универзитета у Мичигену у Росс Сцхоол оф Бусинесс говори о томе да ли корпоративна друштвена одговорност заиста користи друштву. Студија се сложила да ће приватне компаније више од јавних предузећа вјероватно слиједити декларације о друштвеној одговорности. "Ако генерални директор Патагоније жели купити органски памук, он то може учинити чак и ако то значи ниже [профитне] марже", цитирао је оснивач Патагоније у овој студији. "Јавно предузеће мора оправдати [куповину] акционарима."
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.