Глокализација
Глокализација је комбинација речи "глобализација" и "локализација". Израз се користи за опис производа или услуге који се развија и дистрибуира глобално, али је такође прилагођен за прилагођавање корисника или потрошача на локалном тржишту.
Чест пример су аутомобили који се продају широм света, али прилагођени тако да испуњавају локалне критеријуме као што су стандарди о емисији гасова или на којој се страни управљача налази. Такође би се могао усредсредити на више културних аспеката, као што је глобални ланац брзе хране који нуди географски специфичне ставке менија које одговарају локалним укусима.
Кампање глокализације често укључују културно наклоњене медије и рекламне кампање како би подстакле прихватање страних производа међу локалном публиком.
[Важно: Иако глокализација помаже у прилагођавању производа међународне корпорације одређеној култури или географији, она такође мора обратити пажњу на ризик од перципиране културне присвајања.]
Разумевање глокализације
Глокализација је прилагођавање глобалних и међународних производа у локални контекст у којем се користе и продају. Термин је сковао у Харвард Бусинесс Ревиев-у 1980. године социолог Роланд Робертсон, који је написао да глокализација значи „симултаност“ заједничко присуство - и универзализујућих и партикуларизационих тенденција. "
Што се тиче одређеног производа или услуге, то значи прилагођавање глобално пласираних производа и услуга на локално тржиште. Глобални производ или услуга, од чега сви требају и на шта се могу навикнути, могу бити прилагођени локалним законима, обичајима или преференцијама потрошача. Производи који су "глокализовани" по дефиницији ће бити од великог интереса за крајњег корисника, особу која на крају користи производ. То је зато што иако је то нешто што сви могу да користе и као глобални производ користе, његова локализација га чини специфичнијим за појединца, његов контекст и њихове потребе.
Глокализација делује за компаније са децентрализованим структурама власти и за компаније које постоје и такмиче се у више различитих културних контекста. Процес може бити скуп и захтјеван за ресурсе, али се често исплати компанијама које га практикују, јер омогућава већи приступ већем, културолошки различитом циљном тржишту. То земље такође чине ефикаснијим конкурентима на тим тржиштима.
Ако је глобализација била задужена за културну хомогенизацију, глокализација је нешто од одговора на њу. Глокализација се такође може сматрати супротном, или обрнуто, американизацијом, што је утицај који америчка култура и бизнис имају на културу друге земље.
Кључне Такеаваис
- Глокализација је комбинација речи "глобализација" и "локализација". Израз се користи за опис производа или услуге који се развија и дистрибуира глобално, али је такође прилагођен за прилагођавање корисника или потрошача на локалном тржишту.
- Процес може бити скуп и захтеван ресурсима, али се често исплати код компанија које то практикују.
- Кампање глокализације често укључују културно наклоњене медије и рекламне кампање како би подстакле прихватање страних производа међу локалном публиком.
Глокализација и локалне економије
Ово има мешовите резултате за већу економију. Да би ове компаније биле ефикасније конкуренције, требало би да повећају квалитет конкуренције и смање цене, чинећи робу доступнијом.
Међутим, будући да је глокализација углавном пракса великих мултинационалних корпорација, које снижавају цену и узимају велики део тржишта, процес може наштетити мањим, локалним предузећима, који се боре да конкуришу овим корпорацијама ниским трошковима производње. То може резултирати мањом конкуренцијом и довести до пораста цијена.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.