Како ФИФА зарађује новац

ФИФА (Федератион Интернатионале де Фоотбалл Ассоциатион или Међународна федерација фудбалског савеза) основана је 1904. ради надгледања, организовања и промовисања све већег броја међународних фудбалских такмичења. С обзиром да се спорт игра у више од 200 земаља, он је сигурно највећи обожавалац који прати било који спорт широм света. Према званичној веб страници, ФИФА има за циљ "промовисати фудбалску игру, заштитити њен интегритет и приближити игру свима". Иако је непрофитна организација која већину својих зарада улаже назад у развој игре, ФИФА такође има огромну моћ зараде. Већина ове зараде долази од организовања и пласмана великих међународних такмичења, а најпопуларније су Светски куп за мушкарце и жене, а свако се то догађа сваке четири године. Друга такмичења попут континенталног првенства и ФИФА-овог Купа конфедерација такође су прилично популарна. У 2018. години, у великој мери на основу догађаја овогодишњег Светског купа, ФИФА је остварила више од 4, 6 милијарди долара прихода по годишњем финансијском извештају организације.

ФИФА-ин пословни модел

Светски куп није само један од највећих спортских догађаја на свету, већ је и главни извор прихода ФИФА-е. ФИФА много добија од ових и других догађаја продајом телевизијских права, маркетиншких права и лиценцних права, као и прихода од продаје карата. Поред тога, трошкови ФИФА-е су минимални, што помаже да се осигура да организација има што више новца како би се вратила у развој самог спорта.

Кључне Такеаваис

• ФИФА зарађује новац продајом телевизије, маркетингом и лиценцним правима за фудбалске догађаје попут Светског првенства.
• Трошкови инфраструктуре за догађаје на Светском купу препуштени су земљама домаћинима, чиме су трошкови ФИФА-е ниски.
• У 2018. години ФИФА је остварила више од 4, 6 милијарди долара прихода.
• Као непрофитна организација, ФИФА већину својих зарада улаже назад у развој спорта фудбала.

Економије Светског купа

ФИФА је једино тело задужено за организовање Светског и Женског светског купа и као такво задржава приступ свим приходима. Уобичајено је да ови догађаји стварају милијарде долара прихода. О земљи домаћину Свјетског купа одлучује се путем поступка надметања и јака је конкуренција. Катар ће бити домаћин Светског купа 2022. године, док су САД, Канада и Мексико изабрани за домаћина овог догађаја за своје 23. издање 2026. године.

Организовање тако великог и популарног догађаја захтева много улагања, посебно у изградњу и унапређење инфраструктуре светске класе. Дакле, земља која победи на тендеру привлачи велико интересовање инвеститора, што може помоћи јачању економије. С толико земаља које се такмиче за домаћинство на Светском купу, ФИФА наравно добија велики преговарачки чип и бјежи од диктирања већине услова. ФИФА не улаже у ниједну инфраструктуру створену за Куп; одговорност за то лежи искључиво на земљи домаћину. ФИФА плаћа локални организациони одбор за организовање и спровођење Светског купа. Такође исплаћује новчану награду државама учесницама, рачуне за путовања и смештај играча, те подржава особље и службенике за утакмице. Такође, држави домаћину ставља на располагање остављени фонд ФИФА Светског купа који ће се убудуће користити за развој игре у земљи.

Поред трошкова повезаних са ФИФА догађајима, главни трошкови ФИФА укључују и трошкове развоја, трошкове особља и програм финансијске помоћи.

ФИФА биљежи приходе у четворогодишњем циклусу који води до Светских купа. Стога је већина ових података за период између 2015. и 2018. Током овог периода ФИФА је пријавила приход од преко 6, 4 милијарде долара. Док је највећи део овог прихода потицао лиценцним уговорима, други извори прихода укључују лиценцирање одбора и приход од улагања.

Телевизијска права ФИФА-е

Од 4, 6 милијарди долара прихода ФИФА-е оствареног у 2018. години, 55% (око 2, 54 милијарде УСД) потиче од телевизијских права. ФИФА продаје лиценцна права телевизијским станицама и радиодифузним институцијама, дозвољавајући им да емитују фудбалске игре и повезане догађаје у одређеним регионима. Будући да је фудбал неизмјерно популаран у цијелом свијету, конкуренција између емитера за лиценцна права може бити жестока.

У борбеном рату између ЕСПН-а и Твенти-Фирст Центури Фок Инц. (ФОКСА), ФОКС је надмашио Диснеијев ЕСПН и платио 400 милиона долара ФИФА-и за телевизијска права кроз Светски куп 2022. године. Фацебоок Инц. (ФБ), Твиттер Инц (ТВТР) и Снап Инц. (СНАП) понудили су ФОКС милион долара за права на истицање.

Права за маркетинг компаније ФИФА

Следећи најзначајнији извор прихода за ФИФА је продаја маркетиншких права, која је у четворогодишњем циклусу довела до тренутног Ворд Цупа укупно 1, 66 милијарди долара. Ово је посебно импресивна бројка имајући у виду да је већи део овог циклуса укључивао скандал са корупцијом који је у великој мери објављен, у који су умешани бројни лидери ФИФА на високом нивоу.

Права лиценцирања ФИФА-е

ФИФА је остварила 600 милиона долара лиценцних права за циклус 2015-2018, 114% више него за претходни циклус. Овај приход долази од продаје уговора о лиценцирању бренда, плаћања ауторских права и других сличних извора.

Права угоститељства и продаја улазница ФИФА

Коначна значајна компонента ФИФА-иног прихода прихода се састоји од права на гостопримство и смештај, као и од продаје карата. Изразито, приход од права на карте је 100% у власништву директне подружнице ФИФА-е. Од 2015-2018. Године, ФИФА је пријавила 712 милиона долара права на угоститељство и прихода од продаје улазница. За догађаје Светског купа 2018. у Русији затражено је више од 10 милиона улазница.

Планови за будућност

Све док фудбал остаје невероватно популаран спорт са разноврсном навијачком базом распрострањеном широм света, ФИФА ће вероватно наставити да доноси огромне приходе од Светског купа и других великих догађаја. Као такви, будући планови ФИФА-е укључују континуирано подржавање развоја спорта кроз различите пројекте реинвестирања и - посебно у светлу корупцијског скандала последњих година - развијање домаћег поступка давања понуда на транспарентан и објективан начин, осигуравајући придржавање програма поштовања правила, и промовисање родне равноправности у фудбалу.

ФИФА такође стално побољшава своју стратегију као што је то случај са својим моделом спонзорства. Тренутно постоје четири спонзорства на Светском купу: ФИФА партнери, ФИФА-ино спонзори за Светски куп, Регионални навијачи и Национални навијачи. ФИФА партнери помажу у развоју ФИФА бренда и укључивању у друштвену одговорност предузећа. Спонзорима ФИФА Светског купа дата су права да промовишу свој бренд и Светски куп. Регионални и национални подржаоци имају седиште у различитим регионима и / или држави домаћину и имају право да промовишу своје брендове у тим областима.

Велики расипник

Трошкови ФИФА-е за 2015-2018. Годину у износу од 5, 36 милијарди УСД могу се широко поделити између примарних категорија трошкова везаних за догађаје (2, 56 милијарди УСД), развојних и образовних пројеката (1, 67 милијарди УСД) и управљања и администрације ФИФА (797 милиона долара).

Остали значајни издаци у периоду 2015-2018. Односе се на фудбалско управљање, што укључује правне трошкове, информациону технологију и трошкове изградње. Дошло је до тога за укупно 124 милиона долара. На крају, ФИФА је потрошила 211 милиона долара на маркетинг и ТВ емитовање.

Кључни изазови

Било је случајева да је ФИФА оптужена за лоше управљање и злоупотребу поступака за подношење понуда за Светско првенство. Председник и други извршни руководиоци који су именовани у контроверзи 2015. године ухапшени су под оптужбом за корупцију. Током своје 115-годишње историје само девет људи на челу организације је поставило питање транспарентности и доброг управљања. Иако је организација водила изузетно успјешан Свјетски куп 2018., питања о могућности наставка или будуће корупције остају.

Мали разлог за забринутост

Ипак, ФИФА својом пословном стратегијом са малим губитком постаје импресивна зарада. Не мора улагати или преузимати финансијски ризик изградње инфраструктуре за такмичења. ФИФА остварује огромне приходе, пре свега од ТВ и маркетиншких права.