Трендови у индустрији дигиталног оглашавања

Интернет оглашавање прешло је из несигурне окладе у службу као примарна платформа за маркетинг већине компанија. У САД раст дигиталног оглашавања и даље расте двоцифреним бројевима на годишњем нивоу, при чему ће приход за 2018. вероватно достићи скоро 160 милијарди долара.

Мобиле Адвертисинг

Иако је дигитално оглашавање у САД значајно порасло, мобилно оглашавање је надмашило све остале платформе. У 2018. години представљаће 69, 9% свих дигиталних реклама. Са 33, 9% удела у потрошњи за оглашавање у САД-у, мобилни телефон ће претећи ТВ, водећи у огласном простору. Предвиђа се да ће та бројка до 2022. достићи 47, 9%. Један од кључних покретача тога је мобилна трговина.

Программатиц Маркетинг

Ова врста маркетинга је аутоматизовано надметање за огласни простор који се дешава у реалном времену. Разлог о коме се много говори је тај што програмски маркетинг, заменљив са оглашавањем, пружа могућност за приказивање огласа одређеном купцу, у одређеном контексту. Оглашивачи могу креирати аутоматски план куповине на основу података понуђених на платформи на више платформи, која уводи елементе финансијског трговања у дигитално оглашавање. На пример, компанија можда има на уму одређеног потрошача, попут мајке која није купила возило пет година, а неке платформе ће имати те демографске податке и огласе за продају.

У 2018. години програматском маркетингу у САД-у бит ће додијељено више од 46 милијарди УСД. То је повећање за 10 милијарди УСД у односу на 2017. То значи да ће 82, 5% укупних америчких дигиталних приказа бити купљено путем овог аутоматизираног маркетиншког програма у 2018. години. Постоји одређени ниво поузданости трговца који су стављени на програмски програм, јер он пружа увид прве, друге и треће стране. Аутоматизација у оглашавању заиста расте.

Садржај маркетинга

Садржајни маркетинг стари је тренд који је поново постао нови. Многи се оглашивачи труде да мере ефекат банера и приказују огласе на туђем садржају. Да ли оглас за Форд (Ф) на чланку о томе како одабрати камион помаже у продаји? Шта је са препознавањем бренда? Ово су питања на која никада није могуће одговорити на задовољство маркетара или издавача. Из тог разлога, цонтент маркетинг често служи као атрактивна алтернатива.

Уместо да послужују оглас, компаније уграђују свој маркетиншки тоналитет у сам садржај. Ово се може манифестирати у облику прилагођеном издавачу садржају који оглашивач може спонзорисати или садржају који оглашивач објављује директно. Постоје неке опомене да бизнис троши време и новац на стварање садржаја, али успех неколико компанија дао је свеже ноге покрету „брендова као издавача“.

У 2018. години трендови за цонтент маркетинг врте се око персонализације или могућности да се потрошачи осећају као да им директно говорите. Платформе друштвених медија прерасле су у софистицираност да нуде веће видео могућности. Твиттер је сјајан пример тога. Компанија је кладила на видео снимке уживо, углавном омотане спортским догађајима. Током 2016. године, Твиттер је заједно са својим рекламним партнерима створио 600 сати видео записа за 400 догађаја. Још увијек у порасту својих могућности, 2018. године платформа друштвених медија закључила је уговор с Фок Спортсом за пренос емисија уживо омотаних око турнира - што је прво за Твиттер. Видео, генерално, и даље води стратегије маркетинга садржаја. Према Завршном позиву за цонтент Маркетинг 2018 за укрцај, 64% потрошача купује куповину након гледања видеозаписа са мрежним маркама.

Доња граница

Раст у индустрији дигиталног оглашавања наставит ће се заједно са иновацијама. Нови ниво демографских података и надметање у реалном времену убили су потребу за слепом куповином огласа. Људи постају и све јачи када је у питању оглашавање, због чега компаније присиљавају да своје поруке креативно шаљу. Али будућност је свијетла за дигитално оглашавање.