Како НБА зарађује новац

Национални кошаркашки савез има репутацију најиновативнијег од највећих професионалних северноамеричких спортских лига, зарађујући комбинацијом телевизијских права, трговачке робе, продаје улазница и још много тога. То је углавном из потребе: НБА је основана дуго након осталих (1946.), и морала је да проведе деценија ухвативши се за укочене колеге у бејзбол и фудбал. Била је то прва лига која је своју алл-стар игру претворила у тродневни викенд препун догађаја, прва је значајан део својих прихода привукла трговином, а прва је свесно развила своје најпродаваније играче у глобалне медијске суперзвезде. И међународни приступ делује. Лига емитује на свим насељеним континентима, свуда од Пољске до Монголије. 1970-их године ростери су били готово униформно амерички. Данас је четвртина активних играча изван Сједињених Држава, а долазе из 37 земаља.

Пошто није јавно предузеће, НБА не објављује јавности детаљне финансијске извештаје. Међутим, према Форбесу, који редовно саставља процене за 30 тимова НБА лиге, укупни приход широм организације достигао је 8 милијарди долара прошле сезоне. Сваки од тимова вреди најмање милијарду долара, а тим вреди у просеку 1, 9 милијарди долара за прошлу годину - што је отприлике три пута више од вредности пре само пет година.

НБА-ов пословни модел

У Северној Америци НБА цвета, али не доминира. Приходи су отприлике половина оних најплаћенијих спортских лига на свету, Националне фудбалске лиге, а не да се две лиге нужно такмиче. Ипак, једна од највећих разлика између лига је порекло њихових различитих прихода. Поред осталих великих спортских лига, НБА доноси приходе из вишеструких токова, од којих су најзначајнији телевизија, трговачка роба, спонзорства и улазнице.

Кључне Такеаваис

• НБА зарађује првенствено путем телевизије, трговине, спонзорстава и улазница.
• 30 тимова који чине НБА имају просечну процену сваког од 1, 9 милијарди долара.
• Током прошле сезоне НБА је остварила око 8 милијарди долара прихода.

Телевизијски посао НБА-е

Као и друге велике спортске лиге, и телевизија представља кључни део пословне стратегије НБА лиге. Када је телевизија први пут прешла из луксузног предмета у свеприсутну свакодневицу свакодневног живота, неки власници професионалних спортских тимова уживали су у емитовању својих игара. Уосталом, зашто бисте на Земљи производ дали људима који седе код куће уместо да их наплаћују да присуствују игри? На крају, власници тима схватили су да: а) могу да постигну резултате ТВ гледалаца за сваког навијача који купују улазнице, и б) због чега је више него вредно продати посредницима (тј. Оглашивачима) уместо директно фановима. Додајте гњаваже одласка на утакмицу - цене карата, времена проведеног тамо и назад, проналажења скупог места за паркирање на отвореном, евентуално наилажења на агресивног пијанца или двојицу на стадиону или арени - и за неколико година је то било постало је јасно да би гледање игара на телевизији био основни начин на који би већина навијача конзумирала оно што продају спортске лиге.

Иако су уговори о телевизији НФЛ-а познато уносни и потписани су искључиво с националним мрежама, НБА емитује 277 утакмица регуларне сезоне на годишњем нивоу - плус 90 или нешто раније плаи-офф утакмица. У сезони 2017-2018, НБА ТВ је емитирала најчешће регуларне сезоне са 106, а пратили су их Диснеијев (ДИС) ЕСПН (87), Варнер Медиа (ТВКС) ТНТ (67) и АБЦ (17).

ТВ рачуне за већину прихода НБА. За сезону 2016-2017, ТНТ и ЕСПН поново су повећали своје уговоре на процену од укупно 24 милијарде долара. Чак и са укупно 400 активаца активних играча који годишње зараде у просеку близу 5 милиона долара, национални ТВ уговори остварују довољан приход да покрију зараде, а затим и неке. Међутим, ти национални уговори и даље остављају 1078 игара регуларних сезона без рачуна. Испуњавањем тог јаза локални уговори за телевизију могу бруто износити између 120 и 150 милиона долара годишње.

НБА је посао са робом

Постоји још један главни допринос НБА приходима, а за разлику од осталих, овај одговара нечем опипљивом. Роба износи око преко милијарду долара годишње, а у сезони 2017-2018, први пут у историји НБА-е, тимови су носили рекламе на свом дресу. У просјеку, дрес крпа нето тимове 9, 3 милиона долара годишње. Постоји и споредна функција самог спорта: шарени тенкови могу да удвоструче као лежерни тенис или вежбање, док фудбалски дресови нису практични на улици. (Исто важи и за дугмета за бејзбол и хокејске дресове.)

Сродна компонента НБА-овог трговачког пословања има везе са спонзорствима. Као пример, Милваукее Буцкс је недавно отворио арену од 524 милиона долара, Фисерв Форум, што је створило пуно могућности за спонзорства, премиум седење и још много тога. У јуну 2015. године, НБА је прекинула дугогодишње партнерство са Адидасом и потписала осмогодишњи уговор са Никеом (НКЕ) у износу од милијарду долара. Све у свему, то је повећање од 245% годишње у односу на претходни уговор.

НБА пословање са улазницама

Можда се изненадите да улазнице заправо нису један од основних извора зараде за НБА. Тежи заостајању за неким од горе наведених токова прихода. Међутим, то не значи да улазнице уопште не доприносе. Према ЕСПН-у, током сезоне 2018-2019, тимови су видели просечно било где од нешто мање од 15.000 до нешто више од 20.000 навијача по домаћој утакмици. Када улазнице у просеку коштају близу 100 УСД, новац зарађен од продаје карата брзо се сакупља. Уз улазнице, додатни приходи који се односе на кошарку (БРИ) укључују концесије и другу продају.

Планови за будућност

Како се популарност НБА-а повећава, вредности тима расту далеко изван пропорционалности. НБА тимови се не продају тако често, али кад се појаве, рекорди се сваки пут покидају. Током последње деценије, просечна продајна цена тима се утростручила. Додуше, то се у великој мери односи на само један оутлиер: продају Лос Ангелес Цлипперса за 2014. годину, која је продала невиђених две милијарде долара. Иако дисконтирају ту продају, преостале цене показују да НБА власници и потенцијални власници очигледно очекују да се приходи још више повећају у наредних неколико година.

Бејзбол

НБА је напредовала у бејзбол лиги као други најпопуларнији спорт у Сједињеним Државама. То ће се догодити када играма Светске Серије буде потребно четири сата за играње и приказивање непрекидних пауза у ономе што се великодушно назива „акција.“ Али, са просечним ТВ рејтингом испод 4, 0, професионална кошарка још увек има довољно простора да расте на домаћем нивоу. То не значи ништа о потенцијалу раста у иностранству. НБА не објављује све своје приходе по земљама, али лига је у Кини узела 150 милиона долара у 2012. години, а Форбес указује да годишњи приход ван САД-а расте по стопама високих тинејџера. Са већом међународном привлачношћу долазе и међународни инвеститори. На пример, Алибаба (БАБА) Јое Тсаи купио је прошле године 49% удела у Брооклин Нетсу за гласине од 1, 15 милијарди долара.

Кључни изазови

Пред НБА се суочава низ кључних изазова, чак и када професионална кошарка и даље расте у популарности у САД-у и другде широм света - и као појединачни тимови балонирају у вредности. Као једна ствар, није сваки тим вредан свих времена. Прошле године, Цлевеланд Цавалиерс изгубили су новац на оперативној основи и опали за око 4% у вредности од 1, 28 милијарди УСД, по Форбесу.

Вишеструки изазови прихода

Друга важна компонента финансија НБА мреже је систем поделе прихода. Као и неке друге велике спортске лиге, НБА дијели приходе који нису повезани са кошарком између тимова како би се ријешиле неједнакости на различитим тржиштима широм земље. Сви тимови удружују свој прихватљиви приход заједно да га редистрибуирају од тимова са већим приходима онима са нижим. Сваки тим тада прима приход једнак ограничењу зараде за ту годину.

Остали изазови у вези са приходима НБА-е могу укључивати трајни тренд даље од гледања телевизије јер су друге технологије постале све популарније последњих година. До сада су живи спортови склони да буду сигурни од ових промена, али то можда неће трајати заувек.