Пласман производа
Пласман производа је облик оглашавања у којем су брендиране робе и услуге представљене у видео продукцији која циља велику публику. Такође познати као "уграђени маркетинг" или "уграђени оглас", пласмани производа обично се налазе у филмовима, телевизијским емисијама, личним видео снимцима, радио и - ређе - наступима уживо. У замену за права на пласман производа компаније могу платити продукцијску компанију или студио у готовини, роби или услугама.
Смањивање положаја производа
Положаји производа представљени су на начин који ће створити позитивне осећаје према оглашеном бренду и спроводе се, спомињу или се разговарају кроз програм. Нису експлицитне рекламе. То омогућава публици да јачи вез са брендом и оправда одлуку о куповини. Када се марка појави у филму, ТВ емисији или другој изведби, то је највероватније зато што је оглашивач платио ту привилегију. Неки верују да је такво оглашавање инхерентно непоштено и варљиво на децу која лако може утицати.
Оглашивачи и произвођачи постали су софистициранији у начину извршавања пласмана производа. На пример, изглед производа може бити релативно отворен или неприметан, на пример ако је исти произвођач направио сваки аутомобил, ципелу или пиће приказан у емисији или филму. Друга суптилна тактика је избегавање приказивања етикета или логотипа, али који садржи карактеристичну боју или амбалажу производа, попут вијугаве стаклене боце Цоца-Цоле.
Пласман производа ствара експлицитне и имплицитне ефекте оглашавања. На пример, гледаоци пласмана производа имају могућност да именују марку након што је виде у садржају. Такође може да креира и гаји различите ставове према брендовима, као и намеру за куповином. Марке постављене са атрактивним ликовима или поставкама више привлаче људе.
Примери пласмана производа
Филмска франшиза о Јамесу Бонду пружа много примера пласмана производа. Док се неки оглашавачи током година мењају, константа је чврст и распон пласмана производа. На пример, у франшизном рестартовању Цасино Роиале, произвођач аутомобила Форд платио је 14 милиона долара како би Јамес Бонд возио једног или њихове моделе за око три минута екранског времена.
Многи Ген Ксерс могу вам рећи да су слаткиши који су највише повезани са ЕТ-ом изванземаљцима Реесе'с Пиецес, или се присјећају сцене у Ваине'с Ворлд-у која забавља пласмане производа уз промоцију најмање пет засебних марки.
Трендови пласмана производа
Са ширењем заслепљености огласа / засљепљености банера (способност занемаривања огласа) и ширењем стриминга, створио се јаз у ефикасности традиционалног телевизијског оглашавања. Испуњавање тог јаза је софистициранија употреба пласмана производа. Недавни тренд је продаја оглашивача читавих линија приче.
Технологија дигиталног уређивања коришћена је за увођење или промену пласмана производа у пост-продукцији, понекад се враћајући на промену ставки коришћених у синдикалним емисијама дуго након снимања. Када оглашивачи приговарају да се њихове марке приказују у продукцијама, произвођачи се могу укључити у „измјештање производа“, гдје дигитално уклањају логотипе. Друга опција, позната као "поздрављање", види да су препознатљиве етикете промењене или налепљене преко њих.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.