Промотивни буџет
Промотивни буџет је одређени износ новца који је издвојен за промоцију производа или уверења предузећа или организације. Промотивни буџети су створени како би се предвидјели суштински трошкови везани за раст предузећа или одржавање робне марке. Буџет се често поставља у складу са процентом продаје или добити како би се одржала очекивана стопа раста.
Кључне Такеаваис
- Промотивни буџет односи се на новац намењен за маркетинг, рекламу или продају производа или марке.
- Износ буџета за промоцију новог или постојећег производа зависиће од пословне аналитике, истраживања тржишта и очекиваног поврата улагања.
- Промјене у рекламном пејзажу промотивне су доларе удаљиле од штампаног оглашавања и ка кампањама заснованим на вебу или друштвеним медијима.
Како раде промотивни буџети
Оглашавање и маркетинг предузећа представљају трошкове за које већина предузећа има тешко предвиђање времена, због чега се може користити проценат метода. Промотивни буџет могао би се повећати у ишчекивању да нове линије производа буду пуштене у продају у блиској будућности.
Високи промотивни буџети могу умањити профит током периода на који таква средства троше. Компаније могу да дозволе тако веће трошкове на основу претпоставке да ће продаја или свест код купаца порасти.
Промотивни буџети обично укључују новац намењен оглашавању преко медија, као што су радио, телевизија, Интернет и штампа. Промотивни буџет компаније може да обухвати трошкове за кампање путем е-поште, достизање друштвених медија и спољне пријаве. Промотивни буџет такође може бити усмерен ка запошљавању спољних стручњака и консултаната који развијају кампање и постављају огласе у одговарајуће медије и локације. Ово може укључити уговарање фирми које се баве маркетингом како би протумачиле податке који показују како се долари утрошени на маркетинг претварају у нови или понављајући посао за компанију.
Процес одлучивања у организацијама и даље се развија када је ријеч о додјели средстава за промотивне буџете. Стратегије буџетирања се мењају како се пажња јавности и даље одмиче од старијих, традиционалних медија као што је штампање да би се више фокусирали на дигиталне, онлајн и мобилне медије.
Променљива динамика промотивних буџета
Иако се укупна величина промотивног буџета компаније можда није променила, начин на који се новац дели. На пример, новац који је раније био намењен оглашавању путем телевизије можда сада укључује кампање које допиру до људи на паметним телефонима.
Промјене које се догађају с трендовима промотивног буџета могу имати директан утицај на медијске индустрије које се ослањају на те приходе. Смањење долара за оглашавање новина и других штампаних медија, јер су компаније уместо тога усмеравале дигиталне медије и друга издвајања, допринело је паду индустрије новина и часописа.
Компаније редовно мере приносе на инвестиције из својих промотивних буџета. Резултати често имају значајан утицај на то где компаније и даље улажу своја средства. На пример, компанија ће вероватно променити своју стратегију ако кампања са билбордом не привуче пажњу у исто време када маркетиншке поруке на друштвеним мрежама повећавају продају. У многим случајевима ће промотивни буџет компаније бити прилагођен тако да фаворизује више улагања у друштвене медије.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.