Анализа снаге, слабости, могућности и претње (СВОТ)
СВОТ (снаге, слабости, прилике и претње) анализа је оквир који се користи за процену конкурентске позиције компаније и за развој стратешког планирања. СВОТ анализа процењује унутрашње и спољашње факторе, као и тренутни и будући потенцијал.
СВОТ анализа је осмишљена тако да олакша реалистичан, заснован на чињеницама, преношење података о јаким и слабостима организације, њених иницијатива или индустрије. Организација мора да одржи анализу тачном, избегавајући унапред смишљена уверења или сива подручја и уместо тога да се фокусира на контекст из стварног живота. Компаније би требало да га користе као водич, а не нужно и као рецепт.
Кључне Такеаваис
- СВОТ анализа је техника стратешког планирања која пружа алате за процену.
- Препознавање основних снага, слабости, прилика и претњи доводи до анализе засноване на чињеницама, свежих перспектива и нових идеја.
- СВОТ анализа најбоље функционише када различите групе или гласови унутар организације могу да дају реалне тачке података, а не прописане поруке.
СВОТ анализа
Разумевање СВОТ анализе
СВОТ анализа је техника за процену перформанси, конкуренције, ризика и потенцијала предузећа, као и дела пословања, попут производне линије или поделе, индустрије или другог ентитета.
Користећи унутрашње и екстерне податке, СВОТ анализа може рећи компанији где треба интерно да се побољша, као и помоћи у развоју стратешких планова.
Користећи унутрашње и екстерне податке, техника може усмеравати предузећа ка стратегијама за које је вероватније да ће бити успешне и далеко од оних у којима су била или су вероватно да ће бити мање успешна. Независни аналитичари СВОТ анализе, инвеститори или конкуренти такође их могу водити о томе да ли је компанија, производна линија или индустрија можда јака или слаба и зашто.
Визуелни преглед
Аналитичари представљају СВОТ анализу као квадрат са сваком од четири подручја која чине по један квадрант. Овај визуелни распоред омогућава брзи преглед положаја компаније. Иако све точке под одређеним насловом можда нису једнаке важности, све би требале представљати кључни увид у равнотежу могућности и пријетњи, предности и недостатака, и тако даље.
СВОТ анализа је прво коришћена за анализу предузећа. Сада га често користе владе, непрофитне организације и појединци, укључујући инвеститоре и предузетнике.
Пример СВОТ анализе
Током 2015. године, СВОТ анализа вредносне линије компаније Цоца-Цола приметила је предности као што су њен светски познати бренд, велика мрежа дистрибуције и могућности на тржиштима у настајању. Међутим, такође је уочено слабости и претње попут флуктуације девиза, све већег интересовања јавности за „здрава“ пића и конкуренције од добављача здравих пића.
Његова СВОТ анализа потакнула је Валуе Лине да постави неколико тешких питања о стратегији Цоца-Цоле, али и да напомиње да ће компанија „вероватно остати врхунски провајдер пића“ која је конзервативним инвеститорима понудила поуздан извор прихода и мало капитала. добитак изложености. "
- Снаге описују у чему се организација издваја и шта је то што га раздваја од конкуренције: јак бренд, лојална корисничка база, јак биланс, јединствена технологија и тако даље. На пример, хедге фонд је можда развио власничку стратегију трговања која враћа резултате на тржишту. Тада мора одлучити како те резултате користити за привлачење нових инвеститора.
- Слабости спречавају организацију да делује на свом оптималном нивоу. То су области у којима се пословање мора побољшати да би остало конкурентно: слаб бренд, обим већи од просека, високи нивои дуга, неадекватан ланац снабдевања или недостатак капитала.
- Прилике се односе на повољне спољне факторе који би могли дати организацији конкурентску предност. На пример, ако нека држава смањи тарифе, произвођач аутомобила може своје аутомобиле извозити на ново тржиште, повећавајући продају и тржишни удео.
- Пријетње се односе на факторе који могу наштетити организацији. На пример, суша је претња компанији која производи пшеницу, јер може уништити или смањити урод. Остале уобичајене претње укључују ствари попут повећања трошкова материјала, све веће конкуренције, уске понуде радне снаге и тако даље.
Предности СВОТ анализе
СВОТ анализа је одличан начин за вођење састанака о пословној стратегији. Моћно је имати све који су у соби да разговарају о основним снагама и слабостима компаније, а затим пређу одатле да дефинишу могућности и претње и, на крају, идеје о браинстормингу. Често се СВОТ анализа коју предвиђате пре сесије мења у целини да би одражавала факторе којих нисте били свесни и никада их не бисте ухватили да није улога групе.
Компанија може да користи СВОТ за целокупне сесије пословне стратегије или за одређени сегмент као што су маркетинг, производња или продаја. На овај начин можете видети како ће се целокупна стратегија развијена из СВОТ анализе филтрирати до нижих сегмената пре него што се обавежете на њу. Такође можете радити обрнуто са СВОТ анализом специфичном за сегменте, која се убацује у укупну СВОТ анализу.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.