Зашто Фацебоок-Гоогле Дигитал Дуополи може бити мртав

По први пут у годинама, технолошки бехемотхс Фацебоок Инц. (ФБ) и Алпхабет Инц. (ГООГЛ) Гоогле, стекавши титулу "дигиталног дуопола", могли су приметити опадање свог удела на америчком тржишту дигиталног оглашавања, извештава Валл Стреет Јоурнал.

Фацебоок Марка Зуцкерберга забележио је пораст вредности 558% у последњих пет година, док су гигантске акције Гоогле-а вратиле 96% акционарима у истом периоду, а С&П 500 индекс порастао је 75, 4%. Док Фацебоок акције тргују на јавним тржиштима само од 2012, Гоогле акције су порасле преко 900% од 2004., а почетна цена јавне понуде (ИПО) од 85 УСД.

Мањи играчи се спремају да искористе удио на тржишту

Недавни извештај компаније за истраживање тржишта еМаркетер указује на то да, будући стари лидери на тржишту, изазивају све већи број ривала, попут гиганта за е-трговину Амазон.цом Инц. (АМЗН) и платформе друштвених медија Снап Инц. (СНАП), Комбиноване компаније ће наставити да губе рекламне доларе за конкуренте, чак и ако се укупна прилика повећа. Иако су њих двојица још увек јасни лидери на тржишту, с тим да ниједан други конкурент не држи више од 5% тржишта, њихов распадајући дуопол могао би да представља ризик за зараду, приходе и раст акција у дугорочном периоду. (Погледајте такође: Фацебоок и Гоогле-ови дани су нумерисани: Сорос. )

"Две компаније ће заузети 56, 8% америчких улагања у дигиталне огласе у 2018. години, што је пад од 58, 5% прошле године", наводи се у извештају еМаркетер-а. "Мањи играчи, попут Амазона и Снапцхата, имају бржи раст од очекиваног." Претходна прогноза истраживачке фирме у септембру предвиђала је да ће и Гоогле и Фацебоок објавити незнатно повећање укупног тржишног удела за 2018. годину.

Како се очекује да ће укупна потрошња за дигиталне огласе у САД-у ове године скочити готово 19% на 107 милијарди УСД, Гоогле-ов оглас за пословање требао би порасти од 15% до 39, 92 милијарде долара, док се предвиђа да Фацебоок порасте са 17% на 21 милијарду долара. Истовремено, очекује се да ће Амазон повећати број својих дигиталних огласа за 64% на 2, 89 милијарди долара, што представља 2, 7% укупног тржишта. За само две године, еМаркетер пројектује да ће продавац победити компанију Веризон Цоммуницатионс Инц. (ВЗ) заклетву и Мицрософт Цорп. (МСФТ), да би достигао треће место са 6, 4 милијарди америчких долара.

Пошто Фацебоок Фацебоок Невс Феед цене достигну свој лимит, његова Инстаграм платформа требала би бити његова милост за уштеду и „брзо постати мотор који покреће раст за целину“, написала је виша директорица прогнозе за еМаркетер, Моника Пеарт. Снап, који се борио за акције од свог ИПО-а пре годину дана, због страха од нагле популарности Инстаграма, очекује се да ће његов приход од дигиталних огласа у САД-у порасти за 82%, на преко милијарду долара у 2018. години, чиме је његов укупни удео на 1%.

Ствари не изгледају тако добро ни за Јацк Дорсеи'с Твиттер Инц. (ТВТР), за који се предвиђа да ће ове године забележити пад прихода од дигиталних огласа у САД-у од 4, 9% на 1, 12 милијарде долара ове године, пре него што се 2019. врати у раст.

Извештај еМаркетер долази услед појачане напетости између брендова и „дигиталног дуопола“, за који се критикује да није успео да реши бриге са клијентима, укључујући уклањање непримерених огласа и утврђивање одступања у мерењу. Гоогле и Фацебоок су такође видели како њихове слике оцрњују медије, активисте, њихове сопствене кориснике и друге који позивају на строже регулирање различитих питања попут негативних ефеката друштвених медија на младе и улоге Русије у ширењу дезинформација како би утицали на 2016. председничка трка у САД.

Зуцкербергов Фацебоок је ове седмице забиљежио пад акција, с тим да је понедјељак послужио као највећи једнодневни пад у четири године, док су се вијести пробиле у вези са скандалом у вези са фирмом за анализу података Цамбридге Аналитица. Компанија је, како се извјешћује, сарађивала с Трумповом кампањом користећи информације неправилно добивене на 50 милиона корисника Фацебоока. Многи на улици очекују потенцијално озбиљан одзив владе и корисника платформе да баци сјену на дугорочну причу компаније. (Погледајте такође: Како Фацебоок-Гоогле Дуополи руши ривале. )