Зашто је Фацебоок највећа пријетња Гоогле-овом пријестољу за приходе (ФБ, ГООГ)

Гоогле (ГООГ) је настао 1998. године. Уследио је брзи успон на прво место претраживача које компанија тек треба да се одрекне. Током следећих година, многи претраживачи су се надали да ће заменити Гоогле на врху подијума или, у најмању руку, понудити бехемотху неко легитимно такмичење. Када је Гоогле први пут покренут, већина веб корисника, од којих је мали проценат у поређењу са 2015. годином, користила је алтернативе као што су Лицос и АлтаВиста за спровођење претрага. Те су компаније, међутим, брзо постале застареле јер су корисници гравитирали Гооглеовом једноставном дизајну и корисничком интерфејсу. Остали конкуренти, попут Иахоо-а (ИХОО) и МСН-а, успели су да се поклопе малим тржишним уделама јер је Гоогле без премца порастао, док су каснији изазивачи, попут Бинга, неуспешно покушавали да повуку Гоогле на страну и позиционирају се као претраживач. већина веб корисника.

Док су се десетине претраживача покушале и спектакуларно неуспеле такмичити са Гооглеом, једна компанија се од 2015. године позиционирала као огроман изазивач гиганта претраживача. Иронично је да та компанија, иако чврсто усађена у дот-цом индустрији, уопште није претраживач. Ипак, то је компанија за коју су сви чули и коју већина корисника интернета редовно посећује: Фацебоок (ФБ).

Како се Фацебоок и Гоогле такмиче

На први поглед, класификовање Фацебоока као директног конкурента Гооглеу може звучати чудно. На крају крајева, двије веб странице служе потпуно различитим сврхама за крајње кориснике. Један је претраживач, а други друштвена мрежа. Веб сурфери користе један за тражење одређених информација, а други за умрежавање с пријатељима, породицом и професионалним познанствима, или за многе кориснике Фацебоока, како би се самостално промовисао, хронирао детаље свог свакодневног живота и објавио хиљаде слика.

Да бисте схватили зашто Фацебоок стоји као једини прави Гооглеов конкурент, морате бити упознати са моделом који обе компаније користе како би зарадиле новац. Као што је већина људи свесна, Гоогле не прави ништа када га неко користи како би потражио главни град Њу Хемпшир или пронашао упутства до најближе Ваффле Хоусе-а. Исто тако, Фацебоок не прави ситницу када се корисник пријави и објави свету шта је појео за доручак, па чак и када се нови члан пријави за рачун. За велику већину корисника Гоогле и Фацебоок нуде своје услуге бесплатно.

Начин на који Гоогле и Фацебоок сваке године остварују зараде у милијардама долара тако што наплаћује огромним накнадама оглашивачима да своје производе или услуге ставе испред хорде корисника обе компаније. Свакога дана Гоогле претраживачи и Фацебоок постери само посредно остварују приход; што више посетилаца веб локација прима, то је већа потражња за оглашивачима, што се преводи на утицај и могућност да се наплати више за огласе.

Већину 21. века Гоогле је доминирао тржиштем онлајн оглашавања са својим АдВордс програмом. Оглашивачи користе огроман досег Гооглеа међу веб претраживачима тако што плаћају компанији да привуче саобраћај на својим веб локацијама. Традиционални АдВордс модел плаћа се по клику; Гоогле приказује поруку оглашавача међу списком спонзорисаних резултата за дати низ претраживања, а оглашивач плаћа сваког корисника који кликне на оглас. Што су кључне речи конкурентније и уносније, то Гоогле наплаћује по огласу.

Фацебоок циљано оглашавање

Почев од касних 2000-их, Фацебоок је схватио да би милиони дневних посетилаца могао да искористе у исту врсту прихода од огласа. Друштвена мрежа је покренула свој Фацебоок Адс програм који омогућава оглашивачима да плаћају да се њихове поруке појављују у корисничким феедовима вести. Док Гоогле оглашивачи циљају кориснике на основу одређених низа претраживања, компаније које оглашавају на Фацебооку циљају људе на основу одређених информација у својим профилима. На пример, корисник Фацебоока који пуно пише о спорту вероватно види многе огласе који се односе на спорт у његовом вестима.

Гоогле је од 2015. године остао лидер у интернет маркетингу, али Фацебоок напредује. Многи су оглашивачи извршили прелазак, наводећи Гооглеове високе трошкове и збуњујући модел као своје главне разлоге. Док претраживач након што претраживач није успео у покушајима да постане прави конкурент Гоогле-у, још један Интернет гигант изван света претраживања затвара се импресивним темпом.