Конкурентска предност

Шта је конкурентна предност?

Конкурентске предности су услови који омогућавају компанији или држави да произведе робу или услугу једнаке вредности по нижој цени или на пожељнији начин. Ови услови омогућавају производном субјекту да оствари више продаје или супериорне марже у односу на своје тржишне ривале.

Конкурентске предности приписују се разним факторима, укључујући структуру трошкова, брендирање, квалитет понуде производа, дистрибутивну мрежу, интелектуалну својину и корисничку услугу.

1:32

Конкурентска предност

Како конкурентна предност делује

Конкурентске предности стварају већу вредност за фирму и њене акционаре због одређених снага или услова. Што је конкурентнија предност одрживија, то је теже да конкуренти неутралишу предност. Две главне врсте конкурентских предности су компаративна предност и разлика у предности.

Израз "конкурентска предност" традиционално се односи на пословни свет, али може се применити и на земљу, организацију или чак особу која се такмичи за нешто.

Компаративна предност

Способност предузећа да произведе робу или услугу ефикасније од својих конкурената, што доводи до већих маржи профита, ствара компаративну предност. Рационални потрошачи ће одабрати јефтиније од било које две савршене замене. На пример, власник аутомобила купит ће бензин са бензинске пумпе која је пет центи јефтинија од осталих станица у околини. За несавршене замене, попут Пепсија наспрам Кокса, веће марже за произвођаче са најнижим трошковима могу на крају донети супериорне приносе.

Уштеде од обима, ефикасних унутрашњих система и географског положаја такође могу створити компаративну предност. Компаративна предност ипак не подразумева бољи производ или услугу. То само показује да фирма може понудити производ или услугу исте вредности по нижој цени.

На пример, фирма која производи производ у Кини може имати ниже трошкове рада од компаније која производи у САД-у, тако да може понудити једнак производ по нижој цени. У контексту међународне трговинске економије, опортунитетни трошак одређује компаративне предности.

Амазон (АМЗН) је пример компаније која се фокусира на изградњу и одржавање компаративне предности. Платформа за е-трговину има ниво размера и ефикасности који је малопродајним конкурентима тешко поновити, омогућавајући јој да се истакне претежно кроз ценовну конкуренцију.

Кључне Такеаваис

• Конкурентска предност је оно што производе или услуге ентитета чини купцима пожељнијима од производа било којег другог ривала.
• Конкурентске предности могу се поделити на упоредне и диференцијалне предности.
• Упоредна предност је способност компаније да произведе нешто ефикасније од конкурента, што доводи до већих профитних маржи.
• Диференцијална предност је када се производи компаније виде као јединствени и квалитетнији, у односу на конкуренте.

Диференцијална предност

Диференцијална предност је када се производи или услуге фирме разликују од понуде њених конкурената и на њих се сматра да су супериорни. Напредна технологија, производи заштићени патентом или процеси, врхунско особље и јак идентитет бренда сви су покретачи различитих предности. Ови фактори подржавају широку маржу и велике тржишне удјеле.

Аппле је познат по стварању иновативних производа, попут иПхоне-а, и подржава своје лидерство на тржишту паметним маркетиншким кампањама за изградњу елитног бренда. Веће компаније за продају лекова такође могу да продају брендиране лекове по високим ценама јер су заштићене патентима.

Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.

Сродни услови

Разумевање савршене конкуренције Чиста или савршена конкуренција је теоријска тржишна структура у којој је испуњено више критеријума као што су савршена мобилност информација и ресурса. више Шта бисте требали знати о широким економским јарцима Широки економски јарак је врста одрживе конкурентске предности која отежава конкурентима предузећа да умањују свој тржишни удио. више Дефиниција економског јата Економски јарак је изразита предност коју компанија има у односу на конкуренте што јој омогућава да заштити свој тржишни удео и профитабилност. више Како раде замене или замена добра је производ или услуга који потрошач види као исти или сличан другом производу. више Зашто питања упоредне предности Компаративна предност односи се на способност привреде да производи робу и услуге по нижим могућим трошковима у односу на трговинске партнере. више Дефиниција монополистичке конкуренције Монополистичка конкуренција карактерише индустрију у којој многе фирме нуде производе или услуге који су слични, али нису савршени заменици. више партнерских веза