Потрошачка теорија
Теорија потрошача је студија о томе како људи одлучују да троше свој новац на основу својих индивидуалних склоности и буџетских ограничења. Грана микроекономије, теорија потрошача показује како појединци доносе одлуке, у зависности од прихода имају на располагању потрошњу и цене робе и услуга.
Разумевање начина пословања потрошача олакшава продавцима да предвиди који ће од њихових производа продати више и економистима омогућава бољи увид у облик целокупне економије
Кључне Такеаваис
- Теорија потрошача је студија о томе како људи одлучују да троше свој новац на основу својих индивидуалних склоности и буџетских ограничења.
- Изградња бољег разумевања укуса и прихода појединаца је важна, јер ови фактори утичу на облик целокупне економије.
- Ипак, теорија потрошача није беспрекорна, јер се заснива на бројним претпоставкама о људском понашању.
Разумевање теорије потрошача
Појединци имају слободу избора између различитих роба и услуга. Теорија потрошача настоји да предвиди обрасце куповине тако што ће дати следеће три основне претпоставке о људском понашању:
- Максимизација корисности: Кажу се да појединци доносе прорачунате одлуке приликом куповине, купујући производе који им доносе највећу корист, иначе у економском смислу познат као максимална корисност.
- Неспремност: Људи су ретко задовољни једним излетом у продавнице и увек желе да поједу више
- Смањивање маргиналне корисности: потрошачи губе задовољство производом што га више конзумирају
Радећи кроз примере и / или случајеве, теорија потрошача обично захтева следеће инпуте:
- Потпуни сет опција потрошње
- Колику корисност потрошач добија од сваког пакета у скупу опција
- Скуп цена додељених сваком пакету
- Било који почетни пакет који потрошач тренутно поседује
Предности теорије потрошача
Изградња бољег разумевања укуса и прихода појединаца је важна, јер има велики утицај на кривуљу потражње, однос цене робе или услуге и количине тражене у одређеном временском периоду, и облик целокупне економије.
Потрошачка потрошња доноси значајно велики део бруто домаћег производа (БДП) у САД-у и другим земљама. Ако људи смањују куповину, потражите за роба и услуге ће пасти, стиснувши профит компаније, тржиште рада, инвестиције и многе друге ствари које чине економију крпељ.
Теорија избора потрошача узима се врло озбиљно и утиче на све, од владине политике до корпоративног оглашавања.
Пример теорије потрошача
Погледајмо пример. Киле је потрошач са буџетом од 200 долара, који мора да одабере како да додели своја средства између пице и видео игара (пакета роба). Ако пизза кошта 10 долара, а видео игра кошта 50 долара, Киле би могао да купи 20 пизза, или четири видео игре, или пет пизза и три видео игре. Алтернативно, могао је задржати свих 200 долара у џепу.
Како аутсајдер може предвидети како Киле највероватније троши свој новац? Теорија потрошача може вам помоћи дати одговор на ово питање.
Ограничења потрошачке теорије
Изазови развијања практичне формуле за ову ситуацију су бројни. На примјер, како истиче економија понашања, људи нису увијек рационални и повремено су равнодушни према доступним изборима. Неке су одлуке посебно тешке донијети јер потрошачи нису упознати с производима. Могла би бити и емоционална компонента која је укључена у процес доношења одлука која није у стању да се ухвати у економској функцији.
Много претпоставки које теорија потрошача износи значи да је наишао на жестоке критике. Иако његова запажања могу бити валидна у савршеном свету, у стварности постоје бројне варијабле које могу поступак излагања поједностављења потрошње изложити мањкавим.
Вратимо се примјеру Кајла, схватити како ће потрошити својих 200 долара није тако јасно као што се на први поглед могло чинити. Економија претпоставља да разуме његове склоности ка пиззи и видео играма и може да одлучи колико од свих жели да купи. Такође претпоставља да је Килеу на располагању довољно видео игара и пица да одабере количину сваке коју жели.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.