Објашњен план Елизабетх Варрен да разбије биг тецх

Почетком октобра, кампања сенаторке Елизабетх Варрен објавила је политички оглас који се отвара процуривим звуком извршног директора Фацебоок Инц. (ФБ) Марка Зуцкерберга, говорећи о томе како ће компанија „ићи на простирку и борити се“ ако Варрен буде изабран за председника 2020. и покушава разбити фирму. Клип, део двочасовног звука са састанака запослених одржаних у јулу, добијен од стране Тхе Верге-а, коришћен је да се покаже како се одзвањала Биг Тецх.

Ворен верује да је слаба примена антитрустовских права у САД помогла великим технолошким компанијама да учврсте своју доминацију и наштети конкуренцији и иновацијама у овом сектору. Према њеним ријечима, недостатак избора за потрошаче омогућио је тим техничким дивовима да занемарују приватност и корисничко искуство. Ево како планира да разобори ФААНГ-ове, па чак и игралиште.

План

Међу Варрен-овим 48 планова спада и „Како можемо разбити Биг Тецх“. Према њеним речима, компаније набављају мање ривале и користе сопствена онлајн тржишта како би неправедно ограничила конкуренцију. Њен план да ово поправи састоји се од два главна дела и неких циљева за будућност:

Онлине Маркетплацес = Услужни програми платформе

Варрен жели да донесе законе који захтевају да се интернетска тржишта која управљају компанијама са годишњим глобалним приходима већим од 90 милиона долара означе као "платне услуге". Компанијама са годишњим глобалним приходом већим од 25 милијарди долара неће бити дозвољено да истовремено имају услужне програме платформе и учеснике на њему. Другим речима, компаније неће моћи да продају услуге на јавном тржишту које поседују и контролишу. Услужни програми платформе мораће да поступају према свим корисницима поштено и једнако. Ако би били тужени и проглашени кривим за кршење захтева о неутралности, морали би да плате казну у износу од 5% свог годишњег прихода.

Поништавање спајања

Варрен ће такође именовати федералне регулаторе који ће преокренути "илегална" и "анти-конкурентна" спајања.

Голови

Њезина три циља су да људима пружи већу контролу над начином на који се прикупљају, дијеле и продају њихови лични подаци, помаже информативним одељењима и уметницима да задрже већу вредност коју њихов садржај ствара и осигура да ниједна страна моћ не користи друштвене медије да утиче на изборе у САД.

Шта овај план значи за ФААНГ-ове

Фацебоок: Према Варреновом плану, Фацебоок-ова куповина Инстаграма за 2012. и куповина ВхатсАпп-а за 2014. годину преокренули би се, што је Зуцкерберг назвао "егзистенцијалном" претњом. "Фацебоок би се суочио са стварним притиском Инстаграма и ВхатсАппа како би побољшао корисничко искуство и заштитио нашу приватност", стоји на веб сајту Варрен-ове кампање.

Према истраживању Пев, седамдесет процената одраслих и 51% америчких тинејџера користи Фацебоок. Међутим, 70% америчких тинејџера користи Инстаграм, платформу коју Фацебоок користи да би се надметали са сличним Снап Инц. и ТикТок-ом. Компанија ће у наредним годинама зависити од Инстаграма како би остварила приход од огласа.

Амазон: Амазон.цом Инц. (АМЗН) не би смела да продаје сопствене производе заједно са трећим продавачима на Амазон.цом, уколико се усвоји Варреново законодавство. Њени приватни брендови, попут АмазонБасицс-а, морали би да буду ископани или затворени. Његово спајање са Вхоле Фоодс (2017) и Заппос (2009) такође би било несметано.

Већина стотина марки које поседује Амазон није имала превише успеха, али Овеисе Кхази, виши директор компаније Гартнер Л2, рекла је за Ретаил Диве да Амазон "игра дугу игру" и да ће проучавати огромну количину података којима има приступ до.

Аппле: Аппле Инц. (ААПЛ) није међу компанијама поменутим на званичном вебсајту Варрен-ове кампање, али АппСторе би такође био квалификован као услужни програм платформе. То значи да Аппле не би могао продати сопствене апликације, попут Аппле Мусиц и Аппле Невс, на платформи. "То мора бити једно или друго", рекао је Ворен када су га у питању Тхе Верге питали о томе. „Или покрећу платформу или се играју у продавници. Не могу истовремено да раде и једно и друго. “То би дошло на начин на који су пословне амбиције Апплеових услуга.

Нетфлик: Нетфлик Инц. (НФЛКС) се у овом тренутку суочава са малим регулаторним ризиком. Из марта разлога, БМО Цапитал Маркетс учинила је Нетфлик својим најбољим технолошким акцијама уместо Амазон-а, преноси ЦНБЦ. Дебата о томе да ли је компанија монопол у успону са својим огромним изворним буџетом за садржај још увек траје.

Алпхабет Инц. (ГООГЛ) : Гоогле-ов Ад Екцханге и Гоогле Сеарцх обе су услуге платформе према предложеном закону и требало би их укинути. Алтернативно, Гоогле би морао да престане да у резултате претраге укључује сопствену услугу упоређивања куповине , оцене ресторана итд., Јер би се такмичио са другим компанијама попут Иелп-а и одвојио своје пословање од Ад Екцханге-а. Аквизиције Вазе-а, Нест-а и ДоублеЦлицк-а такође би биле неуобичајене.

Како је покрет почео?

Елизабетх Варрен не говори о технолошким монополима готово толико дуго колико дуго говори о разбијању великих банака. Њен вирусни видео са друге конференције о кодексу 2015. не показује да се помиње концентрација у Силицијумској долини. Годину дана касније, међутим, током излагања на америчком форуму о монополима у истраживачком центру Нев Америца, Варрен је критиковао техничке дивове због „понижавања конкуренције“ по први пут и она је направила наслове. Рекла је: "Гоогле, Аппле и Амазон створили су разарајуће технологије које мењају свет и свакодневно нуде огромну вредност. Заслужују да буду веома профитабилне и успешне. Али, могућност да се такмиче морају остати отворени за нове учеснике и мање конкуренте који то желе шанса да поново промијене свијет. "Она је пружила примјере, попут Амазона који усмјерава потрошаче до књига које је издао, Аппле-ове поступке ривалских компанија које се баве струјањем музике као што су Спотифи и Гоогле, а које су у свом претраживачу давале преференцијални третман својим производима. читајте на мрежи.

Али одакле долази инспирација? Њујоркер је известио да се почетком 2016. године Варрен састао са шефом програма Отвореног тржишта Нове Америке, Барријем Линном, и једном од његових легалних колега Лина Кхан. Разговарали су о доминацији одређених конгломерата, а Кхан и Линн су препоручили разбијање неких од ових гигантских компанија. (Отворена тржишта су се касније одвојила од Нове Америке, након што је бивши критиковао Гоогле, један од главних оснивача истраживачког центра.)

За разлику од Европске уније, америчка антимонополска активност смањила се од 1970-их, а Варрен доприноси његовом поновном успону на огроман начин. У време свог говора, суоснивач Вок-а Маттхев Иглесиас назвао је њен предлог за повећање надзора над антитрустовима у технолошком сектору „политички ризичнијим од онога што је Обама урадио“ и „одлучним прекидом са генерацијским консензусом да антитрустовска политика треба да буде блиско везан за добробит потрошача, а не да једноставно умеша у међусобне свађе компанија. "

У октобру 2016. године, нада предсједничке Хиллари Цлинтон додала је „своју нову обавезу за промовисање конкуренције, решавање прекомерне концентрације и злоупотребе економске моћи и поновно оснаживање антитрустовских закона и спровођење закона“ на њен списак циљева кампање. оп-ед под називом "Заборави АТ&Т. Прави монополи су Гоогле и Фацебоок. "Била је то година у којој је Биг Тецх званично постао један од највећих двостраначких циљева.