Гуеррилла Маркетинг
Герилски маркетинг је маркетиншка тактика у којој компанија користи изненађење и / или неконвенционалне интеракције за промоцију производа или услуге. Герилски маркетинг се разликује од традиционалног маркетинга по томе што се често ослања на личну интеракцију, има мањи буџет и фокусира се на мање групе промотера које су одговорне за извлачење ријечи на одређеној локацији, а не кроз широке медијске кампање.
Герилски маркетинг објаснио
Компаније које користе герилски маркетинг ослањају се на промоцију свог лица путем ширења вирусног маркетинга или усменог предавања, чиме бесплатно приступају широј публици. Повезаност са емоцијама потрошача је кључна за герилски маркетинг. Употреба ове тактике није дизајнирана за све врсте роба и услуга, а често се користи за више "оштре" производе и за циљање млађих потрошача који имају вероватније позитивне реакције. Герила маркетинг се одвија на јавним местима која нуде што је могуће већу публику, попут улица, концерата, јавних паркова, спортских догађаја, фестивала, плажа и тржних центара. Један од кључних елемената герилског маркетинга је избор правог времена и места за вођење кампање како би се избегли потенцијални правни проблеми. Герилски маркетинг може бити у затвореном, на отвореном, „заседа за догађаје“ или искуствени, што би требало да натера јавност да комуницира са неким брендом.
Герилска историја маркетинга
Герилски маркетинг је производ преласка на електронске медије са традиционалног штампаног, радио и телевизијског маркетинга. Њу је измислио Јаи Цонрад Левинсон у својој књизи Гуеррилла Маркетинг из 1984. године. Циљ му је створити глас о производу или марки тако да повећава вероватноћу да ће потрошач купити производ или услугу или разговарати о томе с другим потенцијалним купцима. Герилски маркетинг може бити веома исплатив за мала предузећа, поготово ако успеју да створе вирусни маркетиншки феномен.
Типови герилског маркетинга
Постоји неколико врста герилског маркетинга. Неки примери укључују:
- Вирусно или зујање
- Потајно
- Амбијент
- Заседа
- Пројекцијско оглашавање
- Астротурфинг
- Грассроотс
- Дивљи пост
- Улица
Герилске грешке у маркетингу
Уз ризике који су својствени герилском маркетингу, и понекад непровјерену територију у коју путује, постоји низ примјера кампања које су нестале.
- 2007. године Цартоон Нетворк промовисао је емисију постављајући ЛЕД знакове који подсећају на ликове из емисије по целом Бостону. Знакови су створили застрашивање бомбом и коштали су Турнер Броадцастинг (родитељ мреже) два милиона долара казне.
- У покушају Гуиннессовог светског рекорда из 2005. године, Снаппле је промовисао своје нове смрзнуте посластице подижући 25-метарску конзерву у парку града Нев Иорка. Топило се брже него што се очекивало, прекривајући парк у лепљивом гобу и захтевало је од ватрогасне службе да га спусти.