Како Тумблр зарађује новац

Тумблр је страница за блогирање и друштвене мреже коју су 2007. покренули Давид Карп и Марго Армент. Тумблр је објавио своје прве рекламе у мају 2012. године и потом зарадио 13 милиона долара прихода; до данас, компанија ствара значајан део свог прихода од реклама, поред спонзорисаних постова и других услуга.

У мају 2013. године Иахоо (ААБА) је купио Тумблр за 1, 1 милијарду долара. Компанију за друштвено умрежавање тада је Веризон (ВЗ) купио у јуну 2017. године, у скоро 4, 5 милијарди америчких долара који су Иахоо и АОЛ спојили у нову компанију у власништву компаније Веризон под називом Оатх. Иако Тумблр извештава да има 450 милиона блогова, са милионима нових постова дневно, веб локација друштвених медија борила се да заради новац током прошле године.

3. децембра 2018. године, извршни директор Тумблр-а, Јефф Д'Онофрио, објавио је да ће страница за блоговање забранити "садржај за одрасле", дефинишући појам као било коју слику која садржи "људске гениталије у стварном животу" или "брадавице које представљају жене". Одлука је уследила само месец дана након што је Аппле уклонио апликацију Тумблр из своје Апп Сторе након што се у апликацији појавила дечја порнографија. Време забране садржаја Тумблр-а сугерира да матична компанија Веризон можда жели да уновчи компанију уз повратак у Апп Сторе у будућности. Даље, Тумблр се борио са губитком саобраћаја од забране: глобални саобраћај за децембар 2018. износио је 521 милион, док је цифра до фебруара пала на 370 милиона, преноси Тхе Верге.

Тачне бројке прихода за Тумблр нису јавно доступне, али на основу његових података о промету, Веризон је изразио интересовање за покушај продаје компаније само две године након што је на њу потрошио милијарде.

Након забране порнографије у децембру 2018. године, добављач садржаја за одрасле ПорнХуб изразио је интересовање за набавку Тумблр-а.

Тумблр-ов пословни модел

Тумблр има четири главна извора прихода: спонзорисане постове, спонзорисане видео постове, спонзорисане дане и продају тема. За оглашиваче и предузећа спонзорирани постови су ефикасан начин циљања појединих корисника по интересним групама и другим демографским категоријама. Сами корисници су такође извор прихода: Тумблр наплаћује одређене врсте дизајна блогова (познатих као "теме") као и друге плаћене услуге.

Кључне Такеаваис

• Тумблр првенствено зарађује кроз спонзорисани садржај и плаћене услуге попут посебних тема.
• Компанија тврди да има 450 милиона јединствених блогова.
• Тумблр је тренутно у власништву компаније Веризон.

Тумблр'с Спонсоред Постс Бусинесс

Тумблр-ови спонзорисани постови изгледају идентично уобичајеним Тумблр постовима, само што циљају кориснике по параметрима укључујући пол, локацију или интересовање. Компанија за патике могла би поставити оглас намењен младим одраслим особама које, на пример, прате блогове о моди или стилу. Ови огласи се појављују на надзорним плочама корисника и вероватније је да ће се кликнути на оглас на приколици јер су интегрисани у кориснички садржај. Стреам огласи су сада популарни на другим веб локацијама друштвених медија, укључујући Фацебоок (ФБ), Инстаграм и Твиттер (ТВТР). Додатни „спонзорисани постови“ такође се налазе на бочној траци веб локације у стилу традиционалних реклама.

Тумблр'с Видео Пост Бусинесс

Тумблр такође приказује огласе под називом Тумблр Видео Постс. Слично спонзорисаним порукама, спонзорисане видео поруке циљају кориснике на основу начина живота. Ови видеозаписи се репродукују на континуираној петљи и искачу из Тумблр странице када се корисник помера тако да их може прегледати без прекида.

Тумблр-ов спонзорисани посао

Тумблр нуди и услугу коју назива "Спонзорисани дан." Према компанији, ова услуга омогућава оглашивачу да за 24 сата прикачи свој логотип и линију на врху контролне табле Тумблр и путем странице Екплоре, осигуравајући огромну гледаност милионима Тумблр корисника.

Тумблр Премиум Бусинесс теме

Корисници такође могу куповати и продавати премиум блог теме за своје странице на тржишту Тумблр. Типична премиум блог тема кошта око 19 долара од овог писања.

Планови за будућност

Откако је Иахоо купио 2013. године, стручњаци нису баш сигурни шта треба направити од Тумблра. Сајт је увек био независан од Иахоо-а и ретко се спомиње у њиховим финансијским извештајима, а Тумблров пад вредности након куповине указује да Иахоо није знао најбољи начин да искористи своју набавку.

Потенцијални повратак

Давид Карп је тврдио да ће Тумблр у 2013. имати приход од 100 милиона долара, а Иахоо се заклео да ће то премашити 100 милиона долара у 2015. години. Након што су пропустили обе ове марке, тржишни аналитичари су сматрали Тумблр неупоредивим пословним сегментом за Веризон и Оатх. Тумблр не објављује месечно бројање активних корисника од 2013. године, али према недавном истраживању истраживачке компаније Статиста, отприлике 43% од 18 до 24-годишњака користи Тумблр најмање једном месечно.

Након одлуке да се забрани садржај за одрасле и Тумблр-ов накнадни губитак базе и промета корисника, будућност компаније није јасна. Ако Веризон успе да пронађе купца, вероватно ће се неки аспекти Тумблр-а променити под новим власништвом, што потенцијално укључује враћање своје раније, инклузивне политике о садржају за одрасле.

Три године након што је платио 1, 1 милијарди долара за Тумблр, Иахоо је 2016. записао вредност платформе за друштвене медије за 230 милиона долара.

Кључни изазови

Главни извор зараде Тумблр-а је оглашавање путем токова, слично начину на који Фацебоок, Инстаграм и Твиттер зарађују. Међутим, база корисника Тумблр-а значајно је мања од свих осталих вршњака на друштвеним мрежама, што чини мање финанцијски одрживим свој пословни модел заснивати само на оглашавању. Да би сложили проблем, корисници који се пријављују то раде са адресом е-поште и није потребно да дају богатство информација о циљању огласа које Фацебоок захтева од корисника. Иако Тумблр технички зарађује, веб страница друштвених медија тек треба да покаже знакове да је његова цијена вриједна милијарду долара.

Тешка загонетка Тумблр-а

Тумблр се недавно борио да одржи и повећа своју корисничку базу након промене политике у децембру прошле године која је елиминирала садржај за одрасле. Ни Иахоо ни Веризон нису се могли адекватно повезати са Тумблр корисничком базом и остварити значајне приходе од платформе. Иако је Тумблр несумњиво популаран, и даље поставља дилему за потенцијалне корпоративне купце.