Зашто је кампања „Дијели кока“ толико успјешна

Компанија Цоца-Цола, једна од највећих светских мултинационалних корпорација у простору безалкохолних пића, позната је по својим иновативним маркетиншким иницијативама. Године 2014. покренула је кампању „Схаре а Цоке“, где је свој иконични лого замењивала на боцама од 20 унци, са 250 најпопуларнијих америчких имена.

Потрошаче су охрабривали да пронађу боце са именима која им носе лично значење, поделе их са пријатељима и породицом, а затим пренесу своја искуства о томе, користећи хасхтаг #СхареаЦоке.

Кључне Такеаваис

• Компанија Цоца-Цола је 2014. године покренула своју мега успешну кампању "Схаре а Цоке", где је свој лого на боцама од 20 унци заменила са 250 најпопуларнијих америчких имена.
• Потрошаче је охрабривало да пронађу флаше са именима са којима су повезани и да их дају пријатељу или члану породице.
• Искористивши лудило друштвених медија, Цоца-Цола је охрабрила потрошаче да твитују о својим искуствима и постављају фотографије, користећи хасхтаг #СхареаЦоке.
• Цоца-Цола је континуирано проширио кампању повећавајући број имена са 250 на 1000.
• Интернет продавница Цоца-Цоле сада омогућава потрошачима да прилагоде имена на боцама.

Кампања „Поделите колач“ постала је громо успех у Америци из четири доленаведена разлога.

1. Потрошачи се нуде да креирају онлине медијске садржаје

Цоца-Цола је оснажила потрошаче да о производима разговарају преко платформи на друштвеним медијима, на начин који контролу ставља у руке купаца. Размишљајући о својим личним искуствима, потрошачи су се осећали као да су њихови стилови живота у средишту нарације, уместо да се осећају као да су само оруђе у промотивној машини компаније.

Сходно томе, потрошачи су поделили више од 500.000 фотографија путем хасхтага #СхареаЦоке, само током прве године. Цоца-Цола је исте године стекла отприлике 25 милиона нових пратилаца на Фацебооку.

2. Бренд се на личном нивоу повезује са потрошачима

За миленијалце персонализација није само маха, већ и начин живота. Кампања „Дијели колач“ омогућила је овом сету да изрази своје појединачне приче и повеже се са пријатељима и породицом. Дјевојчица која с мајком дијели боцу с коксом с именом, осјећа се као да се повезује са родитељем тако што безазлено ствара тему разговора.

Наравно, није свако име било представљено на 250 измењених боца. Сходно томе, Цоца-Цола је креирала тркачку трку „Схаре а Цоке“ од 500 места која омогућава фановима да прилагоде мини конзерву за себе и другу за неког посебног. Компанија је такође понудила алтернативне опције за штампање са монарима попут „Бестие“, „Стар“ или „БФФ“, за оне са необичнијим именима, који нису били представљени.

3. Снажан позив на акцију

Слоган „Дијели колач“ сам по себи је позив на акцију за куповину више производа. Лака и лака за памћење, фраза садржи уграђену директиву за куповину боце кокса, а све у сврху давања другом.

Кампања „Поделите колач“ први пут је представљена у Аустралији пре него што је доведена у Сједињене Државе.

4. Кампања се наставља мењати

Кампања „Дијели колач“ непрестано се ширила. У 2015. години, поред повећања личних имена са 250 на 1.000, Цоца-Цола је отворила продавницу за е-трговину у којој су потрошачи могли да наручују персонализоване боце. Даље, стихови песама су додани у амбалажу боца, пуштајући фанове да деле музику, а не само имена.

У 2017. години компанија је додала функцију која омогућава потрошачима да чују кратак звук са својим именом. И у 2018. години, Цоке је од својих сада иконичних етикета с именом направио уклоњиве налепнице које су се могле причврстити на одећу, мобилне телефоне, свеске и друге ствари.