Цо-брендирање
Ко-брендирање је маркетиншка стратегија која користи више марки бренда или услуге као дела стратешког савеза. Такође познато и као бренд партнерство, ко-брендирање (или „кобрандинг“) обухвата неколико различитих врста колаборације, које обично укључују брендове најмање две компаније. Свака марка у таквом стратешком савезу доприноси сопственом идентитету за стварање брендираног бренда уз помоћ јединствених логотипа, идентификатора марке и шема боја.
Смисао ко-брандинга је комбиновање тржишне снаге, свести о бренду, позитивне асоцијације и кеш две или више марки како би се потрошачи приморали да плаћају већу премију за њих. Такође може да учини производ мање подложним копирању путем конкуренције приватних етикета.
Прекид ко-брендирања
Ко-брендирање је корисна стратегија за многе компаније које желе да повећају базу купаца, профитабилност, удио на тржишту, лојалност купаца, имиџ бренда, перципирану вредност и уштеду трошкова. Много различитих врста предузећа, као што су продавци, ресторани, произвођачи аутомобила и произвођачи електронике, користе ко-брендирање да би створили синергије засноване на јединственим снагама сваког бренда. Једноставно речено, ко-брендирање као стратегија настоји стећи удио на тржишту, повећати токове прихода и искористити повећану свијест купаца.
Две (или више) страна свесно одлучују да сарађују на специјализованом производу могу подстаћи ко-брендирање. Такође може произићи из спајања или аквизиције компаније као начина да се марка повезана са познатим произвођачем или добављачем услуга пребаци на боље познату компанију и бренд. Ко-брендирање може видети више од асоцијације на име и марку; такође може постојати дељење технологија и експертизе, искориштавајући јединствене предности сваког партнера који се брандира.
Производ са заједничком марком је више ограничен у односу на публику од широког корпоративног производа са једним именом. Слика коју преноси је специфичнија па компаније морају размотрити да ли ко-брендирање може донети користи или ће отуђити купце навикле на једно име са познатим идентитетом производа.
Компаније би требало да одабиру ко-брандинг партнере веома пажљиво. Колико компанија може имати користи од односа са другим брендом, ту може постојати и ризик. Добра стратегија је да се полако уведе ко-брендирани производ или услуга прије његовог објављивања и промоције, пружајући тако тржишту време да га прегледа.
Стратегије ко-брендирања
Према стручњацима за марке и маркетинг постоје четири различите стратегије заједничког брендирања:
- Стратегија продора на тржиште: Конзервативна стратегија која има за циљ да сачува постојећи тржишни удео и брендове двеју партнера или удружених фирми.
- Глобална стратегија бренда: настоји да свим купцима опслужи један, постојећи глобални бренд.
- Стратегија јачања бренда: Појашњено је употребом новог имена бренда.
- Стратегија проширења бренда: Стварање новог ко-брендираног имена које ће се користити само на новом тржишту.
Цо-брендирање вс.
Ко-брендирање и ко-маркетинг су слични концепти у томе што обоје укључују партнерства између брендова који желе да појачају своје маркетиншке напоре, али се разликују у начину на који се спроводе. Ко-маркетинг усклађује маркетиншке напоре два партнера, али не резултира стварањем новог производа или услуге. Ко-брендирање се, према дизајну, заснива на стварању новог производа или услуге.
Примери ко-брендирања
Ко-брендирање је све око вас. Размотрите ове примере:
- Доритос Лоцос Тацос Белл-а из Тацо Белл-а: Специјални прехрамбени артикал који је развио Иум! Брандс, Инц. и подружница ПепсиЦо Фрито-Лаи, Инц.
- „Ваша омиљена музика, само један додир“: сарадња између Убера и Пандоре Медиа која омогућава возачима Убера да креирају листе песама Пандора које користе током путовања
- Цити ААдвантаге картице: Цити кредитне картице које зарађују километре Америцан Аирлинес квалификованом куповином
- Храна из супермаркета: Пиллсбури мешавина са Херсхеи-јевом чоколадом; Келлогг-ова житарица са Смуцкеровим путерима од кикирикија Јиф-а
- Нике +: Нике Инц и Аппле Инц партнерство које су повезале технологију праћења активности у атлетској опреми са иПхоне апликацијама и Аппле Ватцх-ом.