Како Фацебоок зарађује новац

Фацебоок је у 2017. остварио више од 40 милијарди долара прихода, од чега је приближно 89 процената дошло од дигиталних реклама. Компанија је објавила зараду за друго тромесечје 25. јула 2018. године, извештавајући о приходима од 13, 2 милијарде долара. Поред компаније Алпхабет Инц. (ГООГ), Фацебоок је постао половина доминантног дуета у игри за дигитално оглашавање. Али за разлику од свог ривала, који омогућава оглашивачима да се повежу са потрошачима путем претраге кључних речи, Фацебоок остварује приход превасходно од циљаног оглашавања и података о корисницима.

Сачекајте тренутак, кориснички подаци? Тако је. У низу скандала који датирају од марта 2018. године, Фацебоок је угрозио корисничке податке, приватност и сигурност тако што је мултинационалним компанијама одобрио приступ личним подацима својих корисника. Недавно је Нев Иорк Тимес известио да је Фацебоок дао неколико мултинационалних компанија могућност приступа контакт подацима корисника, приватним порукама и списковима пријатеља. Компаније укључују: Нетфлик (НФЛКС) и Спотифи, који су имали приступ приватним порукама корисника; Алтаба (раније Иахоо!) (ААБА), која је имала приступ садржају који су објавили пријатељи корисника; Амазон (АМЗН), који је имао приступ именима и контактним подацима пријатеља корисника; и Мицрософт (МСФТ), чији је Бинг претраживач имао приступ именима на готово свим Фацебоок-овим списковима пријатеља. Размјене су се догодиле прошлог љета, што је у супротности с претходним изјавама Фацебоока да је компанија прије година престала продавати приступ корисничким подацима.

Како Фацебоок зарађује од огласа?

Оглашивачи могу користити богатство личних података о корисницима из Фацебоок-овог екосистема производа за огласе. Са своје стране, компанија Менло Парк из Калифорније тврди да податке чини анонимнима и информације служи оглашивачима у прилагођеним демографским кантама. Оглашивачи могу даље резати и коцкати канте на основу својих циљева бренда. Они могу приказивати прилагођене огласе корисницима Фацебоока из одређених доходовних група или региона и циљати кориснике на основу других категорија, попут сексуалне оријентације, религије или политичке припадности. Фацебоок је развио широку палету рекламних производа за различите фазе животног циклуса марке.

На пример, његов производ за динамичке огласе на Фацебооку омогућава оглашивачима да учитају свој целокупни каталог производа и циљају купце са специфичним нивоима прихода. Слично томе, водећи огласи нуде помоћ оглашивачима у главној генерацији. Ови производи учвршћују Фацебоок положај у дигиталним огласима. Док се очекује да ће нове компаније попут Снап Инц. (СНАП) стећи значајан тржишни удео на будућем тржишту дигиталних огласа, зарада Фацебоока сугерира да ће остати доминантан играч још годинама.

Како Фацебоок зарађује од видео садржаја?

Компанија се припрема за будућност ширењем платног промета. Нагласио је видео снимке и емисије уживо са своје платформе Фацебоок Ливе у својим приходима од позива у последњим кварталима. Према компанији, дневно време гледања за пренос уживо на Фацебооку порасло је за више од четири пута у протеклој години. Гигант друштвених медија такође је склопио уговоре са ствараоцима садржаја ради даље промоције видеа.

Још једно подручје раста Фацебоока је његов мессенгер сервис, који је недавно почео са приказивањем огласа. Према директору Фацебоока Марку Зуцкербергу, функција директног разговора услуге која омогућава купцима да директно разговарају са оглашавачким предузећима већ је видела више од 2 милијарде порука које су размењене између корисника у четвртом кварталу 2017. Проширивши свој утицај у сфери преноса порука и цхат, 2014. године Фацебоок је купио популарну апликацију за размену порука ВхатсАпп за 21, 8 милијарди УСД.

Фацебоок је такође уложио у нове трендове технологије за будући раст. "Током наредних 10 година развијамо случајеве употребе потрошача око технологије који представљају велики део наше будућности, али дуго неће бити велики део нашег пословања, " рекао је Зуцкерберг током првог тромесечја друштвене мреже позив за зараду 2017. Укључен у ове случајеве употребе је виртуелна стварност и довођење интернета у делове света без повезивања. Опет, ове иницијативе се претварају у будуће изворе прихода за Фацебоок, јер се више интернетских веза значи већој употреби и приходу.

Како Фацебоок зарађује новац од корисничких података?

Тешко је бити сигуран колико новца Фацебоок зарађује од корисничких података јер циљане рекламе, по дефиницији, корисницима приказују релевантне огласе користећи њихове податке. Али у марту 2018. године, злогласни скандал Цамбридге Аналитица открио је да је Фацебоок зарађивао од података корисника много директније него што се замислило.

17. марта 2018. године, Гуардиан и Тхе Нев Иорк Тимес известили су да су подаци о приближно 87 милиона корисника Фацебоока били изложени хакерима. Очекује се да ће кршење података имати далекосежне посљедице на Фацебоок приходе и трошкове пословања.

Регулација и брига корисника вероватно ће подстаћи Фацебоокове трошкове капитала. У сведочењу које је довело до саслушања у Сенату од 11. априла 2018., Зуцкерберг је рекао да компанија гради нову технологију и „значајно“ повећава своје улагање у безбедност. „Усмеравао сам наше тимове да толико улажу у безбедност - поред осталих инвестиција које улажемо - да ће то значајно утицати на нашу профитабилност у напретку“, рекао је.

Очекује се да ће приходи са два највећа тржишта Фацебоока - Северна Америка и Европа - утицати на резултат пада скандала Цамбридге Аналитица. Обоје су изузетно уносна тржишта за Фацебоок. Током 2017. године, Фацебоок је зарадио у просеку 84, 41 УСД од сваког корисника Северне Америке и 27, 26 УСД од сваког корисника у Европи. Супротно томе, сваки корисник у Азији коштао је 7, 61 УСД.

Но, очекује се да би скандал на два највећа тржишта негативно утицао на приходе Фацебоока на два начина. Прво, забринутости оглашивача могу их довести до извлачења огласа из Фацебооковог плана и резултирати укупним падом прихода по кориснику. Друго, приходи мреже друштвених медија могли би да добију удар у Европи због нове регулације. Општа уредба о производњи података (ГДПР), која налаже да Фацебоок прибави корисничку сагласност за њихове податке, у Европи ће резултирати падом прихода од 7 посто, наводи Голдман Сацхс.

Добра вест за Фацебоок инвеститоре је да компанија остварује значајан продор на нова тржишта, попут Африке и Азије. Иако ови извори међународног прихода можда не доприносе много укупном приходу компаније, ВхатсАпп је постао одбегли хит код корисника у Азији и Јужној Америци. Остале услуге попут Инстаграма такође пружају компанији упад на нова тржишта.