Валт Диснеи: Како је забава постала царство

Волт Дизни (ДИС) је једна од најмоћнијих компанија у једном од најмоћнијих сектора било које економије: забава. Пре него што је постала компанија са тржишном капом од 164 милијарде америчких долара, са интересима који покривају свет, Диснеи је био више повезан са визијом човека по коме је добила име. Управо је та визија поставила основу да компанија постане медијски гигант какав јесте данас.

20. марта 2019, Диснеи је званично купио сву медијску имовину 21ст Центури Фок-а за 71, 3 милијарде долара, што га чини највећом медијском силом на планети.

Пикар, Марвел и Стар Варс царство већ су били део Диснеиеве стабилне мега-марки, али куповина 21ст Центури Фок-а доноси Марвел Ентертаинмент у Мишину кућу заједно са франшизама Кс-Мен, Фантастиц Фоур и Деадпоол. Договор такође даје Диснеи бившим телевизијским мрежама Фок-а као што су ФКС Нетворкс и Натионал Геограпхиц, уз Фоково 30-постотно власништво над стреаминг платформом Хулу, што Диснеиу даје контролни удио од 60 посто. Диснеи планира да покрене сопствену услугу стриминга на удару Нетфлик-а, који је лиценцирао неколико кључних делова Диснеи-јеве библиотеке.

У овом чланку ћемо погледати успон Валта Диснеиа - и човека и компаније - и лекције које данас подучавају предузетници.

Постављање, изнова и изнова

Као и многи креативни таленти, Валт Диснеи каријеру је започео радећи за друге. Валт се 1919. године вратио из Америчког корпуса хитне помоћи у Првом светском рату и тражио посао као уметник. Нашао је то у Студију комерцијалних уметности Песмен-Рубин, где је упознао и спријатељио се са Уббе Иверкс. Иверкс се показао једним од најталентованијих аниматора на свету и кључ Валтовог каснијег успеха.

Почетком 1920. Валт и Иверкс обојица су остали без посла, па су покушали отворити властити студио. Овај први посао је одмах пропао и пар је отишао да плати посао радећи анимацију у Филм Ад Цо., где су радили на рекламним шортсима који су приказани пре карактеристика. Предуго су радили на споредним пројектима који су прерасли у Лаугх-О-Грамс, серију комичних кратких игра. Валт и Иверкс поново су се удружили и Лаугх-О-Грамс претворили у посао. Међутим, још једном је овај подухват завршио трбухом 1923. године, након чега је Валт отпутовао у Холливоод.

Браћа Диснеи

Можда је Валтова најмање цењена вештина била убедити друге да се укључе у његову визију. У Холивуду без Иверкса, Валт је убедио свог брата Роиа да му помогне да покрене Диснеи Бротхерс Студио, касније преименованог у Валт Диснеи Студио. Сасвим сигурно, Валт је убрзо Иверкс био убеђен да се врати и да ради са њим.

Учење тешких лекција

Валт Диснеи Студио није био профитабилнији од претходних инкарнација, али је остао на површини. Компанија је радила посао за Универсал Пицтурес, креирајући лик званог Освалд Луцки Раббит. Валт и Рои су 1928. године имали непријатно изненађење откривши да је све њихове аниматоре, изузев Иверкса, ангажовао један од људи са којима је имао посла у Универсал-у. Да би додали сол рани, права на Освалд припадала су Универсал-у.

Искуство је орасположило Валта и натерало га да се закуне да ће радити само за себе. Валт је почео да гледа да испоручује своје филмове директно дистрибутерима, али потребан му је нови лик.

Миш

Постоји контроверза одакле долази Мицкеи Моусе; теорије варирају од корпе са отпадним папиром у Канзасу до Иверкса прелиставајући фотографије животиња и скице. Међутим, он је настао, Мицкеи Моусе представља почетак Диснеи-а какав сада знамо.

Валт је саставио нови тим који ће радити на Иверксу на овом новом лику. Прва два филма нису били хитови, али трећи, "Парни брод Вили, " имао је огроман успех. То је уједно и најбољи рани пример филма који је синхронизовао звук и анимацију.

Будући да је најсавременија технологија постала је раван за курс, јер је компанија померила границе анимације. Следећих деценија, укључујући Велику депресију, Диснеи је створио прве цртане филмове у боји, као и први анимирани дугометражни филм „Снежана и седам патуљака“.

ИПО

Трошкови ових револуционарних филмова били су толико високи, а марже толико ниске да је лоша благајна још увек могла потопити студио. Валт и Рои започели су 1940. године сјајним филмовима, али с много дуга. Од 1923. до 1938. године, партнерство браће Диснеи заправо је подељено на четири компаније које су биле успешне у различитим степенима, пре него што су 1938. године преузете у једну.

Име компаније која је живела била је Валт Диснеи Продуцтионс, а 2. априла 1940. Валт Диснеи Студиос је издао 155.000 акција 6% конвертибилних повлаштених акција. Ово издање је било на ванберзанском тржишту и прикупило је око 3, 5 милиона долара за компанију.

Браћа су се, међутим, убрзо нашла у дуговима, будући да су благајне наставиле да заостају за филмовима које сада сматрамо ремек-дјелима, а то су „Бамби“, „Фантасиа“ и „Пепељуга“. То не значи да нису били успешни, били су једноставно скупи за израду.

Уместо да успори, Валт је изгледао као да ради више. Браћа су основала сопствену дистрибутивну компанију, Буена Виста, и започела с продукцијом документарних филмова високе природе. Валт је такође почео да виђа врхунски забавни парк, али то је била коцка коју његова компанија није могла да приушти.

Диснеиланд

Да би се створило „најсрећније место на земљи“, требало је да се изврши много финансијских маневара, а Валт је то и остварио. Чак и након што је финансирао приватну компанију користећи кредит из свог животног осигурања, Валту је било потребно много више капитала. Сам је имао да понуди, али био је паметан у вези с тим. Валт је основао још једну приватну компанију која је имала право трговине на његово име. Иначе, Валт Диснеи Продуцтионс је платио 46, 2 милиона долара акција како би купио компанију још 1981. године.

Затим му је понудио да направи ТВ серију за ТВ мрежу која би инвестирала у Дизниленд; АБЦ је скочио на прилику. Валт је имао средства и АБЦ је сваке недјеље имао један сат који се претворио у културни феномен, који су посматрали милиони. Првобитно назван Диснеиланд, али носећи различите наслове током година, емисија је трајала 29 сезона.

1955. године Диснеиланд се напокон отворио и постао огроман успех. Током наредних пет година Валт Диснеи Продуцтионс купио је Диснеиланд купујући Валт-ову приватну компанију. Током истих тих пет година, бруто приход компаније Валт Диснеи Продуцтионс порастао је са шест милиона на преко 70 милиона долара.

Мерцхандисинг, брендирање и ширење сви су били заједно за Валт Диснеи Продуцтионс. Нажалост, суђено је да настави без једног од оснивача, пошто је Валт умро 1966. Последњи филм, „Мари Поппинс“, био је најбољи филм о заради 1965. Његов брат Рои преузео је улогу.

Иза Валта и Роја

Након смрти Валта и његовог брата Роиа, Диснеи се потукао. Компанија је излистана 1957. године, и упркос својим претходним успесима и неколико профитабилних тематских паркова, раст цене акција био је номинални.

Током 80-их година веровало се да је компанија толико подцењена у погледу имовине бренда, која је обухватала филмски каталог и тематске паркове, да су непријатељски уметници који су преузели преузимање почели да круже. Компанија се одбила од преузимања и почела се фокусирати на профит од своје огромне тржишне вредности бренда.

Од 1980-их до 1990-их, залихе су расле у скоковима и границама, чиме је Диснеи постао највећа забавна империја на свету. Компанија је наставила да напредује, чему су у малом делу помогле фондације које су Валт и Рои поставили за компанију.

Доња граница

Финансијска историја пуна је огромних личности и огромних бројки. Многи од најбогатијих људи у историји стигли су тамо градећи царства од крзна, уља, челика, шина и, да, софтвера. Све су то опипљиви производи једноставне формуле: снизите трошкове и продајте више. Диснеи, човек и друштво, биле су птице различитог перја.

Само константним иновирањем и померањем граница не само анимације, већ и онога што је Диснеи постао бизнис, компанија је била у стању да пређе из умерено успешног анимацијског студија у комплетно забавно искуство - са тематским парковима, трговином, крстарења и тако даље.

Валт Диснеи је славно рекао, "ако можеш то сањати, можеш и ти то." Прича о његовом животу и стварању његове компаније подсећа нас да једном када то сањате, морате непрестано изнова сањати и замишљати да бисте успели.