Нике, Естее Лаудер, сазвежђани брендови су капитални амазонски отпорни логан

Амазон.цом Инц. (АМЗН) можда ће бити спретна у уласку на тржиште, ометајући их и потпуно их поседујући након неколико месеци или година. Погледајте шта је Амазон учинио трговцима на мало и шта има за циљ да нађе на тржишту здравствене заштите и испоруке хране.

Међутим, менаџер фонда Логан Цапитал Манагемент Степхен Лее, који Амазон сврстава у власништво фирме, види три компаније које су отпорне на моћ дива е-трговине: Нике (НКЕ), Естее Лаудер (ЕЛ) и Цонстеллатион Брандс (СТЗ). Устврдио је да те марке имају предност у односу на малопродаје, јер су добро познате у доба у којем људи имају веће вјероватноће да купују путем интернета. (Погледајте више: 8 компанија Амазон убија.)

Узмите компанију за патике и одећу за фитнес Нике. Компанија не само да своје линије производа ажурира, већ такође ствара „јединствену способност да смањи време од иновације до тржишта“, изјавио је Лее за МаркетВатцх у интервјуу. Он је навео улагања у аутоматизацију, а близина нових фабрика ближе њиховим тржиштима као разлоге што је бржи у увођењу нових производа. Штавише, менаџер фонда рекао је да се Никеова фокус на продају путем интернета добро поставља. У 2017. години МаркетВатцх је приметио да је продаја путем компаније Нике Дирецт достигла 2, 61 милијарди долара, што је 14% више него годину дана раније. То је 29% његовог укупног прихода. У 2016. години директна продаја представљала је 27% прихода. (Погледајте више: Ацкман је зарадио 100 милиона долара уновчењем Никеа.)

Естее Лаудер такође има моћан бренд који га чини отпорним на Амазон, рекао је Лее за МаркетВатцх. Компанија има користи од укупног повећања потражње за козметиком. Лее и слике шминке објављене на мрежи су делимично покретање потражње, каже Лее. Компанија „има водеће брендове и урадила је заиста добар посао контроле дистрибуције и одржавања моћи цена“, приметио је Лее. Штавише, компанија за шминкање не продаје своје партнере у малопродаји, са сопственом веб продавницом. МаркетВатцх је напоменуо да је нето продаја у последњем кварталу 2017. године порасла за 17% у односу на претходну годину, на 3, 7 милијарди УСД.

Што се тиче Цонстеллатион Брандс, који продаје пиво, вино и жестока пића, Лее је рекао да његова препознатљивост марке, тешке препреке за улазак на његово тржиште и демографске карактеристике купаца чине компанију атрактивном и мање подложном претњама из Амазона. Лее је такође заслужио компанију за то што је добро радио на тржишту занатског пива.