(Високи) трошкови оглашавања на Тимес Скуареу

Свако ко посети Манхаттан препознаће светле натписе и билборде који су заштитни знак Тимес Тимеса. Ако никада нисте били тамо, овај значајан комад њујоршке некретнине често се виђа на телевизији или у филму, тако да ћете разумети о чему се ради. Оглашавање на паноима данас ужива велику количину долара захваљујући дигиталном. У мају 2018. године, Америчко удружење за спољно оглашавање (ОААА) саопштило је да су дигитални билборди доживели најзначајније повећање међу свим категоријама ван куће: билборди, улични намештај, транзитни и места. Дигитални билборди чинили су више од 21% у категорији паноа.

Уз то, компаније вољно исплаћују огромне износе за постављање својих огласа на Тимес Скуареу. Ови билборди су високотехнолошке инсталације, блиставе диодама (ЛЕД) и дисплејима високе резолуције, који привлаче и одвлаче пажњу одједном.

Оглашавање на Тимес Скуареу

Према Тимес Скуаре НИЦ-у, славно место је у септембру 2018. године дочекало 390.368 просечних дневних посетилаца. И у 2017. години, НИЦ: Службени водич каже да га сваке године посети 50 милиона туриста. То га чини једном од најпрометнијих туристичких атракција на свету. За трговце, Тимес Скуаре оглашавање за потписе свакодневно отвара отприлике 1, 5 милиона појављивања. Ако узмете у обзир пад новогодишње лопте, када више од милион људи обилази то подручје, бројне случајне појаве у филмовима и на телевизијским емисијама, попут јутарњих талк-емисија тог филма у срцу Тимес Скуаре-а, сада су ти утисци више од 150 милиона годишње.

То кошта између 1, 1 и 4 милиона долара годишње за куповину рекламног простора на Тимес Скуареу. Штавише, оглашавање на највећем билборду Тиме Скуаре-а може коштати и до три милиона долара месечно. Узимајући просек распона трошкова и процењених 150 милиона појављивања годишње, цена се руши отприлике на 1, 7 цента по утиску. Просечна цена по приказивању за рекламу на билборду за остатак Америке је много нижа, креће се од 0, 2 до 0, 5 цента. Да ли је постављање скупог електронског билборда на Тимес Скуареу ипак исплатив начин оглашавања?

Погледајмо како се овај трошак упоређује са другим облицима оглашавања. Већина платформи за оглашавање на мрежи, укључујући Гоогле (ГООГ) АдСенсе, на ЛинкедИн-у (ЛНКД) и Фацебоок-у (ФБ), нуде модел цена на основу цене по приказима или утисцима. Ови цена по приказивању или ЦПМ системи се разликују у цени на основу популарности веб локације и учесталости приказивања огласа. Обично се рачуна цена ЦПМ-а по 1.000 појављивања („М“ значи мил, лат. За тај број). Када користите Гоогле модел за наплату са Гоогле Адс-ом, једно појављивање може коштати 0, 4 цента, што трошковник Тимес Скуаре-а износи 4, 25 пута скупље. Огласи уграђени у имејлове попут Гмаил-а могу коштати 0, 5 цента по приказивању, а они уграђени у видеозаписе попут ИоуТубеа могу приказивати 2, 5 цента по појављивању. Интернет оглашавање је за оглашаваче обично јефтинија опција путем Интернета.

Спот од 30 секунди током Супер Бовла 2018. коштао је 5 милиона долара и достигао 103, 4 милиона гледалаца. То му даје стопу од око седам центи по утиску - а за оглас приказан само једном. Оглашавање током Супер Бовла је преко 4, 5 пута скупље од оглашавања на Тимес Скуареу.

Оглашавање директном поштом и даље траје иако се велики део баца као нежељена пошта. Типична кампања за директну пошту има ЦПМ од око три цента по утиску, што Тимес Скуареу чини повољнијим између долара и долара.

Према ОААА, просечне цене ЦПМ-а за остале популарне рекламне медије су један цент за радио, 1, 4 цента за часописе и 3, 25 цента за новине.

Доња граница

Оглашавање на Тимес Скуареу, једној од најтраженијих светских туристичких атракција, захтева релативно високу цену по утиску у поређењу са билбордом постављеним другде у Америци. Изненађујуће, на основу цене по утиску, оглашавање на Тимес Скуареу конкурира традиционалним медијима, али је скупље од алтернатива за интернет оглашавање. Међутим, компаније које се оглашавају постављањем електронског билборда тамо плаћају премију на исти начин на који оглашивачи плаћају велике спортске догађаје као што је то током Супер Бовла. У поређењу са 30-секундним местом током велике игре, билборд који је приказан на Тимес Скуареу могао би бити добар посао.